Met soveel uitgawes wat 'n impak het op die onderste lyn, is produkverpakking dikwels die laaste ding op enigiemand se lys in terme van bemarkingsinisiatiewe en -prioriteite.Maar die realiteit is dat verpakking 'n uiters kragtige manier kan wees om kliënte op jou maatskappy se storie te verkoop en handelsmerkbewustheid te verhoog.
Dink aan 'n tipiese besoek aan jou plaaslike supermark.Hoe gereeld merk jy nuwe produkte op en hoekom?In die 1990's het kruidenierswinkels 'n skamele 7 000 verskillende produkte op hul rakke gehad;maar daardie getal het vandag tot 40 000 tot 50 000 items toegeneem.So hoe staan 'n handelsmerk uit die kompetisie?
Voer handelsmerkverpakking en -ontwerp in
Wat moet jy in ag neem wanneer jy 'n verpakkingstrategie vir jou handelsmerk kies?Ons het die top 4 sleutels tot sukses geteiken: verhoging van handelsmerkbewustheid, skep 'n onvergeetlike ontwerp, vertel 'n goeie storie, en stoot tydige aankondigings uit.
1. Handelsmerkbewustheid
Hoe gewild is jou handelsmerk reeds?As jou handelsmerk reeds suksesvol is en 'n sterk handelsmerkteenwoordigheid het, kan dit 'n slegte ding wees om met 'n suksesvolle formule te mors.As jy net jou handelsmerk laat groei, is daar meer ruimte om met verskillende maniere te eksperimenteer om handelsmerkbewustheid te verhoog.Een manier om handelsmerkherkenning te verhoog, is om 'n verskeidenheid verpakkings te gebruik om die handelsmerklogo oor die mark te versprei.
Onthou dat konsekwentheid die sleutel is om jou handelsmerkbewustheid te verhoog.
2. Ontwerp
Die manier om 'n goeie ontwerp te identifiseer is deur sy duidelikheid en eenvoud.Die ontwerp moet duidelik wees oor wat die produk is, en die verpakking moet die verbruiker geredelik vertel wat binne is.Moenie probeer om so geestig of lukraak te wees dat jy die leser verwar terwyl jy rakimpak probeer hê nie.Belê in die skep van ikoniese visuele bates, staan uit op die rak en dalk sal jou produk spesifiek gekoop word vir die toegevoegde waarde deur die pragtige of goed ontwerpte verpakking.Die ontwerp moet ook funksioneel wees, want jy wil beslis nie hê dat jou klante pakket woede moet hê nie, aangesien hulle onsuksesvol sukkel om oop te maak wat hulle by jou gekoop het.
3. Storievertelling
Die sleutel tot enige goeie handelsmerkverhaal is eerlikheid en egtheid.Jy wil hê kliënte moet 'n emosionele betrokkenheid by jou handelsmerk voel.Dit beteken nie dat jy hartsnare moet trek sodat die kliënt huil by die aanskoue van jou handelsmerk nie – die meeste klante sal weier vir oormatige manipulerende taktiek.Vir kliënte om emosioneel by jou handelsmerk betrokke te raak, moet jy vir hulle 'n storie daaroor vertel, 'n verhaal wat 'n dwingende rede bied vir hulle om om te gee.As jy die regte toon en narratiewe boog gebruik, sal hulle in jou handelsmerk se storie ingevee word.En hierdie betrokkenheid kan vrugte afwerp: volgens inligting van die Disney-instituut, wanneer 'n emosioneel-betrokken verbruiker tussen handelsmerke kies, is die kans drie keer groter om jou handelsmerk aan te beveel en terug te koop.
4. Aankondigings
Ten slotte, hoe dra jy enige inligting wat jy op die kliënt se radar wil kry die beste oor?Jy sal dalk 'n aankondiging moet maak oor enigiets van komende verkope of promosies, die datums vir 'n beplande geleentheid, of beperkte beskikbaarheid items stoor.Jy kan etikette gebruik om die kliënt te waarsku teen enige tydige aankondigings of inligting.Dit kan direk op u bestaande verpakking toegepas word en dan van gebruik gestaak word sodra die geleentheid of beskikbaarheid verstryk het.Of jy kan net jou verpakking heeltemal verander om jou beperkte uitgawe produk te bevorder.
Hoe om data oor u kliënte te benut
Verpakkingskleure het ook 'n groot invloed op klante se koopbesluite.Hoe meer jy van hulle weet, hoe beter kan jy bepaal watter kleur hulle tot 'n emosionele reaksie sal lei.Ligblou kan byvoorbeeld as meer speels gesien word, terwyl 'n dieper skakering van blou betroubaarheid en sekuriteit oordra.Daar is talle studies wat die sielkunde van kleure ontleed.Doen navorsing om meer te wete te kom oor wat kleure vir verbruikers beteken sodat jy jou verpakking die beste kan aanpas.
Hoe anders kan jy kleinhandeldata gebruik om jou verpakkingstrategieë te maksimeer?Om te meet hoe kopers optree – en wat hulle koop – op winkelvlak is steeds die beste manier om sukses te bepaal en stel jou ook in staat om intyds op werklike prestasie te reageer: Jy kan verpakking aanpassings maak en kyk watter strategie die beste resultate lewer.
U kan ook u kleinhandeldata gebruik om sekere markte te teiken met pasgemaakte verpakking.Byvoorbeeld, millennials kan beweeg word deur nuwerwetse kleure en gewaagde grafika, terwyl ouer kliënte gerusgestel kan word deur 'n gesaghebbende kleurskema soos swart, grys en wit.
Alhoewel dit dalk minder van 'n prioriteit as ander inisiatiewe lyk, kan verpakking 'n unieke kragtige manier wees om met u kliënte te skakel, handelsmerkbewustheid te verhoog en 'n goeie reputasie te versterk.Maak seker om die meeste daarvan te maak.
Postyd: 16 Mei 2022