Nəticəyə təsir edən çoxlu xərclərlə məhsulun qablaşdırılması tez-tez marketinq təşəbbüsləri və prioritetləri baxımından hər kəsin siyahısında sonuncu yerdə olur.Amma reallıq budur ki, qablaşdırma şirkətinizin hekayəsi üzrə müştəriləri satmaq və brend şüurunu artırmaq üçün son dərəcə güclü bir yol ola bilər.
Yerli supermarketə adi bir səfər barədə düşünün.Yeni məhsulları nə qədər tez-tez görürsünüz və niyə?1990-cı illərdə ərzaq mağazalarının rəflərində cəmi 7000 müxtəlif məhsul var idi;lakin bu rəqəm göbələk kimi artaraq 40.000-50.000 məhsula çatıb.Bəs brend rəqabətdən necə fərqlənir?
Marka Qablaşdırma və Dizayn daxil edin
Brendiniz üçün qablaşdırma strategiyası seçərkən nələrə diqqət etməlisiniz?Biz uğurun 4 əsas açarını hədəfə almışıq: brend şüurunu artırmaq, yaddaqalan dizayn yaratmaq, yaxşı hekayə danışmaq və vaxtında elanlar yaymaq.
1. Brend məlumatlılığı
Brendiniz artıq nə qədər populyardır?Brendiniz artıq uğurludursa və güclü bir marka varlığı varsa, uğurlu formulla qarışmaq pis bir şey ola bilər.Əgər siz sadəcə brendinizi böyüdürsünüzsə, brend şüurunu artırmaq üçün müxtəlif yollarla sınaqdan keçirmək üçün daha çox yer var.Brendin tanınmasını artırmağın bir yolu, brend loqosunu bazarda yaymaq üçün müxtəlif qablaşdırmalardan istifadə etməkdir.
Unutmayın ki, ardıcıllıq marka məlumatlılığınızı artırmaq üçün açardır.
2. Dizayn
Yaxşı dizaynı müəyyən etməyin yolu onun aydınlığı və sadəliyindən keçir.Dizaynda məhsulun nə olduğu aydın olmalıdır və qablaşdırma istehlakçıya içərisində nə olduğunu asanlıqla izah etməlidir.Rəf təsirinə sahib olmağa çalışarkən oxucunu çaşdıracaq qədər hazırcavab və ya təsadüfi olmağa çalışmayın.İkonik vizual aktivlər yaratmağa sərmayə qoyun, rəfdə fərqlənin və bəlkə də məhsulunuz gözəl və ya yaxşı dizayn edilmiş qablaşdırma ilə əlavə dəyər üçün xüsusi olaraq alınacaq.Dizayn həm də funksional olmalıdır, çünki siz müştərilərinizin sizdən satın aldıqlarını açmaq üçün uğursuz mübarizə apardıqları üçün paket qəzəblənməsini qətiliklə istəmirsiniz.
3. Hekayələr
İstənilən yaxşı brend hekayəsinin açarı dürüstlük və həqiqilikdir.Müştərilərin markanıza emosional bağlılıq hiss etmələrini istəyirsiniz.Bu o demək deyil ki, müştərinin brendinizi görəndə ağlaması üçün ürəklərinizi çəkməlisiniz – əksər müştərilər həddindən artıq manipulyasiya taktikalarından çəkinəcəklər.Müştərilərin brendinizlə emosional əlaqədə olması üçün siz onlara bu barədə hekayə, onlara qayğı göstərmələri üçün cəlbedici səbəb təqdim edən bir hekayə danışmalısınız.Düzgün ton və hekayə qövsü istifadə etsəniz, onlar brendinizin hekayəsinə daxil olacaqlar.Və bu nişan öz bəhrəsini verə bilər: Disney İnstitutunun məlumatına görə, brendlər arasında seçim edərkən, emosional olaraq məşğul olan istehlakçı sizin brendinizi tövsiyə edib yenidən satın alma ehtimalı üç dəfə çoxdur.
4. Elanlar
Nəhayət, müştərinin radarına daxil olmaq istədiyiniz hər hansı məlumatı ən yaxşı şəkildə necə çatdırırsınız?Qarşıdan gələn satışlar və ya promosyonlardan hər hansı bir şey haqqında elan verməli, planlaşdırılan tədbir üçün tarixləri saxlamalı və ya məhdud əlçatanlıq elementləri lazım ola bilər.Müştərini istənilən anons və ya məlumat barədə xəbərdar etmək üçün etiketlərdən istifadə edə bilərsiniz.Bunlar birbaşa mövcud qablaşdırmanıza tətbiq oluna bilər və hadisə və ya mövcudluq müddəti bitdikdən sonra istifadə dayandırıla bilər.Və ya məhdud sayda məhsulunuzu tanıtmaq üçün qablaşdırmanızı tamamilə dəyişə bilərsiniz.
Müştəriləriniz haqqında məlumatlardan necə istifadə etmək olar
Qablaşdırma rəngləri də müştərilərin satın alma qərarlarına böyük təsir göstərir.Onlar haqqında nə qədər çox bilsəniz, hansı rəngin emosional reaksiyaya səbəb olacağını bir o qədər yaxşı müəyyən edə bilərsiniz.Məsələn, açıq mavi rəng daha oynaq görünə bilər, mavinin daha dərin tonu isə etibarlılıq və təhlükəsizliyi ifadə edir.Rənglərin psixologiyasını təhlil edən saysız-hesabsız tədqiqatlar var.Rənglərin istehlakçılar üçün nə demək olduğunu öyrənmək üçün bir az araşdırma aparın ki, qablaşdırmanızı ən yaxşı şəkildə fərdiləşdirə biləsiniz.
Qablaşdırma strategiyalarınızı artırmaq üçün pərakəndə satış məlumatlarından başqa necə istifadə edə bilərsiniz?Mağaza səviyyəsində alıcıların necə davrandıqlarını və nə aldıqlarını ölçmək hələ də uğuru müəyyən etməyin ən yaxşı yoludur və eyni zamanda real vaxtda real performansa reaksiya verməyə imkan verir: Siz qablaşdırmada düzəlişlər edə və hansı strategiyanın ən yaxşı nəticələr verdiyini görə bilərsiniz.
Siz həmçinin pərakəndə satış məlumatlarınızı xüsusi qablaşdırma ilə müəyyən bazarları hədəfləmək üçün istifadə edə bilərsiniz.Məsələn, minilliklər dəbli rənglər və qalın qrafika ilə hərəkət edə bilər, yaşlı müştərilər isə qara, boz və ağ kimi nüfuzlu rəng sxemi ilə arxayın ola bilər.
Digər təşəbbüslərdən daha az prioritet kimi görünsə də, qablaşdırma müştərilərinizlə əlaqə yaratmaq, brend şüurunu artırmaq və möhkəm reputasiyanı möhkəmləndirmək üçün unikal güclü yol ola bilər.Bundan maksimum yararlandığınızdan əmin olun.
Göndərmə vaxtı: 16 may 2022-ci il