Gyda chymaint o dreuliau sy'n effeithio ar y llinell waelod, pecynnu cynnyrch yn aml yw'r peth olaf ar restr unrhyw un o ran mentrau marchnata a blaenoriaethau.Ond y gwir amdani yw y gall pecynnu fod yn ffordd hynod bwerus o werthu cwsmeriaid ar stori eich cwmni a chodi ymwybyddiaeth brand.
Meddyliwch am ymweliad arferol â'ch archfarchnad leol.Pa mor aml ydych chi'n sylwi ar gynhyrchion newydd a pham?Yn y 1990au, dim ond 7,000 o wahanol gynhyrchion oedd gan siopau groser ar eu silffoedd;ond mae'r nifer hwnnw wedi cynyddu i 40,000 i 50,000 o eitemau heddiw.Felly sut mae brand yn sefyll allan o'r gystadleuaeth?
Rhowch Pecynnu a Dylunio Brand
Beth sydd angen i chi ei ystyried wrth ddewis strategaeth becynnu ar gyfer eich brand?Rydym wedi targedu'r 4 allwedd i lwyddiant: cynyddu ymwybyddiaeth brand, creu dyluniad cofiadwy, adrodd stori dda, a gwthio cyhoeddiadau amserol allan.
1. Ymwybyddiaeth Brand
Pa mor boblogaidd yw eich brand yn barod?Os yw'ch brand eisoes yn llwyddiannus a bod ganddo bresenoldeb brand cryf, efallai y byddai'n beth drwg llanast gyda fformiwla lwyddiannus.Os ydych chi'n tyfu'ch brand yn unig, mae mwy o le i arbrofi gyda gwahanol ffyrdd o gynyddu ymwybyddiaeth brand.Un ffordd o gynyddu adnabyddiaeth brand yw defnyddio amrywiaeth o ddeunydd pacio i ledaenu'r logo brand ar draws y farchnad.
Cofiwch mai cysondeb yw'r allwedd i gynyddu ymwybyddiaeth eich brand.
2. Dylunio
Y ffordd i nodi dyluniad da yw ei eglurder a'i symlrwydd.Dylai'r dyluniad fod yn glir ynghylch beth yw'r cynnyrch, a dylai'r pecynnu ddweud wrth y defnyddiwr yn hawdd beth sydd y tu mewn.Peidiwch â cheisio bod mor ffraeth neu ar hap fel eich bod yn drysu'r darllenydd wrth geisio cael effaith silff.Buddsoddwch mewn creu asedau gweledol eiconig, sefyll allan ar y silff ac efallai y bydd eich cynnyrch yn cael ei brynu'n benodol am y gwerth ychwanegol gan y deunydd pacio hardd neu wedi'i ddylunio'n dda.Mae angen i'r dyluniad fod yn ymarferol hefyd oherwydd yn bendant nid ydych chi am i'ch cwsmeriaid gael rage pecyn gan eu bod yn ei chael hi'n anodd yn aflwyddiannus i agor yr hyn maen nhw wedi'i brynu gennych chi.
3. Adrodd Storïau
Yr allwedd i unrhyw stori frand dda yw gonestrwydd a dilysrwydd.Rydych chi eisiau i gwsmeriaid deimlo ymgysylltiad emosiynol â'ch brand.Nid yw hyn yn golygu bod angen i chi dynnu'ch calon fel bod y cwsmer yn wylo wrth weld eich brand - byddai'r rhan fwyaf o gwsmeriaid yn defnyddio tactegau llawdrin dros ben llestri.Er mwyn i gwsmeriaid ymgysylltu'n emosiynol â'ch brand, mae angen i chi adrodd stori amdano, naratif sy'n cyflwyno rheswm cymhellol iddynt ofalu.Os ydych chi'n defnyddio'r naws gywir a'r arc naratif, byddant yn cael eu hysgubo i stori eich brand.A gall yr ymgysylltiad hwn dalu ar ei ganfed: yn ôl gwybodaeth gan Sefydliad Disney, wrth ddewis rhwng brandiau, mae defnyddiwr sy'n ymgysylltu'n emosiynol deirgwaith yn fwy tebygol o argymell ac ailbrynu'ch brand.
4. Cyhoeddiadau
Yn olaf, beth yw'r ffordd orau i chi gyfleu unrhyw wybodaeth rydych chi am ei chael ar radar y cwsmer?Efallai y bydd angen i chi wneud cyhoeddiad am unrhyw beth o werthiannau neu hyrwyddiadau sydd ar ddod, cadw dyddiadau digwyddiad arfaethedig, neu eitemau argaeledd cyfyngedig.Gallwch ddefnyddio labeli i rybuddio'r cwsmer am unrhyw gyhoeddiadau neu wybodaeth amserol.Gellir cymhwyso'r rhain yn uniongyrchol i'ch pecyn presennol ac yna rhoi'r gorau i'w defnyddio unwaith y bydd y digwyddiad neu argaeledd wedi dod i ben.Neu efallai y byddwch chi'n newid eich pecyn yn gyfan gwbl i hyrwyddo'ch cynnyrch argraffiad cyfyngedig.
Sut i drosoli Data Am Eich Cwsmeriaid
Mae lliwiau pecynnu hefyd yn cael dylanwad enfawr ar benderfyniadau prynu cwsmeriaid.Po fwyaf y gwyddoch amdanynt, y gorau y gallwch chi benderfynu pa liw fydd yn eu sbarduno i ymateb emosiynol.Gall glas golau, er enghraifft, gael ei ystyried yn fwy chwareus, tra bod arlliw dyfnach o las yn cyfleu dibynadwyedd a diogelwch.Mae yna lawer o astudiaethau sy'n dadansoddi seicoleg lliwiau.Gwnewch ychydig o ymchwil i ddysgu mwy am yr hyn y mae lliwiau'n ei olygu i ddefnyddwyr fel y gallwch chi addasu'ch deunydd pacio orau.
Sut arall allwch chi ddefnyddio data manwerthu i wneud y mwyaf o'ch strategaethau pecynnu?Mesur sut mae prynwyr yn ymddwyn - a beth maen nhw'n ei brynu - ar lefel y siop yw'r ffordd orau o hyd i bennu llwyddiant ac mae hefyd yn caniatáu ichi ymateb mewn amser real i berfformiad gwirioneddol: Gallwch chi wneud newidiadau pecynnu a gweld pa strategaeth sy'n rhoi'r canlyniadau gorau.
Gallwch hefyd ddefnyddio'ch data manwerthu i dargedu marchnadoedd penodol gyda phecynnu personol.Er enghraifft, efallai y bydd lliwiau ffasiynol a graffeg beiddgar yn symud millennials, tra gall cwsmeriaid hŷn gael eu cysuro gan gynllun lliw awdurdodol fel du, llwyd a gwyn.
Er y gall ymddangos fel llai o flaenoriaeth na mentrau eraill, gall pecynnu fod yn ffordd unigryw o bwerus i gysylltu â'ch cwsmeriaid, codi ymwybyddiaeth brand a chadarnhau enw da.Gwnewch yn siŵr eich bod yn gwneud y gorau ohono.
Amser postio: Mai-16-2022