Med så mange udgifter, der påvirker bundlinjen, er produktemballage ofte den sidste ting på nogens liste med hensyn til markedsføringstiltag og prioriteter.Men virkeligheden er, at emballage kan være en ekstremt effektiv måde at sælge kunder på din virksomheds historie og øge brandbevidstheden.
Tænk på et typisk besøg i dit lokale supermarked.Hvor ofte bemærker du nye produkter og hvorfor?I 1990'erne havde dagligvarebutikker kun 7.000 forskellige produkter på deres hylder;men det tal er steget til 40.000 til 50.000 varer i dag.Så hvordan adskiller et brand sig fra konkurrenterne?
Indtast Brand Emballage og Design
Hvad skal du overveje, når du vælger en pakkestrategi for dit brand?Vi har målrettet de 4 vigtigste nøgler til succes: øge brandbevidstheden, skabe et mindeværdigt design, fortælle en god historie og skubbe rettidige meddelelser ud.
1. Brand Awareness
Hvor populært er dit brand allerede?Hvis dit brand allerede har succes og har en stærk brandtilstedeværelse, kan det være en dårlig ting at rode med en succesfuld formel.Hvis du blot vokser dit brand, er der mere plads til at eksperimentere med forskellige måder at øge brandbevidstheden på.En måde at øge mærkegenkendelsen på er at bruge en række forskellige emballager til at sprede mærkelogoet over hele markedet.
Husk, at konsistens er nøglen til at øge din brandbevidsthed.
2. Design
Måden at identificere et godt design på er ved dets klarhed og enkelhed.Designet skal være klart om, hvad produktet er, og emballagen skal nemt fortælle forbrugeren, hvad der er indeni.Forsøg ikke at være så vittig eller tilfældig, at du forvirrer læseren, mens du forsøger at få hyldepåvirkning.Invester i at skabe ikoniske visuelle aktiver, skil dig ud på hylden og måske bliver dit produkt købt specifikt for den værditilvækst, som den smukke eller veldesignede emballage giver.Designet skal også være funktionelt, fordi du bestemt ikke ønsker, at dine kunder skal have pakkeraseri, da de uden held kæmper for at åbne det, de har købt hos dig.
3. Historiefortælling
Nøglen til enhver god brandhistorie er ærlighed og autenticitet.Du ønsker, at kunderne skal føle et følelsesmæssigt engagement i dit brand.Dette betyder ikke, at du behøver at trække i hjertestrengene, så kunden græder ved selve synet af dit brand – de fleste kunder ville vægre sig ved overdreven manipulerende taktik.For at kunderne kan engagere sig følelsesmæssigt med dit brand, skal du fortælle dem en historie om det, en fortælling, der præsenterer en tvingende grund til, at de bekymrer sig.Hvis du bruger den rigtige tone og narrative bue, vil de blive fejet ind i dit brands historie.Og dette engagement kan betale sig: Ifølge oplysninger fra Disney Institute er det tre gange større sandsynlighed for, at en følelsesmæssigt engageret forbruger, når han vælger mellem brands, anbefaler og genkøber dit brand.
4. Meddelelser
Til sidst, hvordan formidler du bedst den information, du ønsker at få på kundens radar?Du er muligvis nødt til at annoncere alt fra kommende udsalg eller kampagner, gemme datoerne for en planlagt begivenhed eller varer med begrænset tilgængelighed.Du kan bruge etiketter til at advare kunden om eventuelle rettidige meddelelser eller oplysninger.Disse kan påføres direkte på din eksisterende emballage og derefter afbrydes fra brug, når begivenheden eller tilgængeligheden er udløbet.Eller du kan bare ændre din emballage helt for at promovere dit limited edition-produkt.
Sådan udnytter du data om dine kunder
Emballagefarver har også stor indflydelse på kundernes købsbeslutninger.Jo mere du ved om dem, jo bedre kan du bestemme, hvilken farve der vil udløse dem til en følelsesmæssig reaktion.Lyseblå kan for eksempel ses som mere legende, mens en dybere blå nuance formidler pålidelighed og sikkerhed.Der er utallige undersøgelser, der analyserer farvernes psykologi.Foretag nogle undersøgelser for at lære mere om, hvad farver betyder for forbrugerne, så du bedst muligt kan tilpasse din emballage.
Hvordan kan du ellers bruge detaildata til at maksimere dine pakkestrategier?Måling af, hvordan købere opfører sig – og hvad de køber – på butiksniveau er stadig den bedste måde at bestemme succes på og giver dig også mulighed for at reagere i realtid på den faktiske ydeevne: Du kan lave pakkejusteringer og se, hvilken strategi der giver de bedste resultater.
Du kan også bruge dine detaildata til at målrette mod bestemte markeder med tilpasset emballage.For eksempel kan millennials blive bevæget af trendy farver og fed grafik, mens ældre kunder kan blive beroliget af et autoritativt farveskema som sort, grå og hvid.
Selvom det kan virke som en mindre prioritet end andre initiativer, kan emballage være en enestående effektiv måde at forbinde med dine kunder, øge brandbevidstheden og styrke et solidt omdømme.Sørg for at få mest muligt ud af det.
Indlægstid: 16. maj 2022