Bei so vielen Ausgaben, die sich auf das Endergebnis auswirken, ist die Produktverpackung oft das Letzte, was in Bezug auf Marketinginitiativen und -prioritäten auf der Liste steht.Aber die Realität ist, dass Verpackungen ein äußerst wirksames Mittel sein können, um Kunden von der Geschichte Ihres Unternehmens zu überzeugen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Denken Sie an einen typischen Besuch in Ihrem örtlichen Supermarkt.Wie oft bemerken Sie neue Produkte und warum?In den 1990er Jahren hatten Lebensmittelgeschäfte nur 7.000 verschiedene Produkte in ihren Regalen;aber diese Zahl ist heute auf 40.000 bis 50.000 Artikel angewachsen.Wie hebt sich eine Marke also von der Konkurrenz ab?
Geben Sie Markenverpackung und Design ein
Was müssen Sie bei der Auswahl einer Verpackungsstrategie für Ihre Marke beachten?Wir haben uns auf die 4 wichtigsten Schlüssel zum Erfolg konzentriert: Steigerung der Markenbekanntheit, Schaffung eines einprägsamen Designs, Erzählen einer guten Geschichte und zeitgerechte Ankündigungen.
1. Markenbekanntheit
Wie beliebt ist Ihre Marke bereits?Wenn Ihre Marke bereits erfolgreich ist und eine starke Markenpräsenz hat, kann es schlecht sein, an einer erfolgreichen Formel herumzuspielen.Wenn Sie Ihre Marke gerade ausbauen, gibt es mehr Raum, um mit verschiedenen Möglichkeiten zu experimentieren, um die Markenbekanntheit zu steigern.Eine Möglichkeit, den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen, besteht darin, das Markenlogo mit verschiedenen Verpackungen auf dem Markt zu verbreiten.
Denken Sie daran, dass Konsistenz der Schlüssel zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit ist.
2. Entwurf
Ein gutes Design erkennt man an seiner Klarheit und Einfachheit.Das Design sollte deutlich machen, worum es sich bei dem Produkt handelt, und die Verpackung sollte dem Verbraucher sofort sagen, was drin ist.Versuchen Sie nicht, so witzig oder zufällig zu sein, dass Sie den Leser verwirren, während Sie versuchen, Regalwirkung zu haben.Investieren Sie in die Schaffung ikonischer visueller Assets, heben Sie sich im Regal ab und vielleicht wird Ihr Produkt speziell wegen des Mehrwerts der schönen oder gut gestalteten Verpackung gekauft.Das Design muss auch funktional sein, denn Sie möchten auf keinen Fall, dass Ihre Kunden Paketwut bekommen, wenn sie erfolglos kämpfen, um das, was sie bei Ihnen gekauft haben, zu öffnen.
3. Geschichtenerzählen
Der Schlüssel zu jeder guten Markengeschichte ist Ehrlichkeit und Authentizität.Sie möchten, dass Kunden eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke empfinden.Das bedeutet nicht, dass Sie Herzklopfen brauchen, damit der Kunde beim bloßen Anblick Ihrer Marke weint – die meisten Kunden würden vor übertriebenen Manipulationstaktiken zurückschrecken.Damit Kunden sich emotional mit Ihrer Marke beschäftigen, müssen Sie ihnen eine Geschichte darüber erzählen, eine Erzählung, die einen überzeugenden Grund für sie darstellt, sich zu interessieren.Wenn Sie den richtigen Ton und Erzählbogen verwenden, werden sie in die Geschichte Ihrer Marke einfließen.Und dieses Engagement kann sich auszahlen: Laut Informationen des Disney Institute ist es dreimal so wahrscheinlich, dass ein emotional engagierter Verbraucher Ihre Marke weiterempfiehlt und erneut kauft, wenn er zwischen Marken wählt.
4. Ankündigungen
Und schließlich, wie vermitteln Sie am besten alle Informationen, die Sie auf das Radar des Kunden bringen möchten?Möglicherweise müssen Sie eine Ankündigung über bevorstehende Verkäufe oder Werbeaktionen machen, die Daten für eine geplante Veranstaltung oder Artikel mit begrenzter Verfügbarkeit vormerken.Sie können Etiketten verwenden, um den Kunden auf rechtzeitige Ankündigungen oder Informationen aufmerksam zu machen.Diese können direkt auf Ihre bestehende Verpackung aufgebracht und nach Ablauf des Events oder der Verfügbarkeit nicht mehr verwendet werden.Oder Sie ändern einfach Ihre Verpackung komplett, um für Ihr Produkt in limitierter Auflage zu werben.
So nutzen Sie Daten über Ihre Kunden
Auch Verpackungsfarben haben einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Kunden.Je mehr Sie über sie wissen, desto besser können Sie bestimmen, welche Farbe sie zu einer emotionalen Reaktion auslöst.Hellblau beispielsweise wirkt eher verspielt, während ein tieferer Blauton Verlässlichkeit und Sicherheit vermittelt.Es gibt unzählige Studien, die die Psychologie der Farben analysieren.Recherchieren Sie, um mehr darüber zu erfahren, was Farben für Verbraucher bedeuten, damit Sie Ihre Verpackung optimal anpassen können.
Wie sonst können Sie Einzelhandelsdaten nutzen, um Ihre Verpackungsstrategien zu maximieren?Das Verhalten der Käufer – und was sie kaufen – auf Ladenebene zu messen, ist immer noch der beste Weg, um den Erfolg zu bestimmen, und ermöglicht es Ihnen auch, in Echtzeit auf die tatsächliche Leistung zu reagieren: Sie können Verpackungsoptimierungen vornehmen und sehen, welche Strategie die besten Ergebnisse liefert.
Sie können Ihre Einzelhandelsdaten auch verwenden, um bestimmte Märkte mit benutzerdefinierten Verpackungen anzusprechen.Beispielsweise können Millennials von trendigen Farben und auffälligen Grafiken bewegt werden, während ältere Kunden von einem maßgeblichen Farbschema wie Schwarz, Grau und Weiß beruhigt sein können.
Auch wenn es weniger Priorität zu haben scheint als andere Initiativen, kann die Verpackung ein einzigartig wirksames Mittel sein, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu steigern und einen soliden Ruf zu festigen.Stellen Sie sicher, dass Sie das Beste daraus machen.
Postzeit: 16. Mai 2022