Mei safolle útjeften dy't de ûnderste rigel beynfloedzje, is produktferpakking faaks it lêste ding op 'e list fan elkenien yn termen fan marketinginisjativen en prioriteiten.Mar de realiteit is dat ferpakking in ekstreem krêftige manier kin wêze om klanten oer it ferhaal fan jo bedriuw te ferkeapjen en merkbewustwêzen te ferheegjen.
Tink oan in typyske besite oan jo lokale supermerk.Hoe faak merke jo nije produkten en wêrom?Yn de jierren 1990 hiene boadskippen mar 7.000 ferskillende produkten op har planken;mar dat oantal is mushroomed ta 40.000 oan 50.000 items hjoed.Dus hoe ûnderskiedt in merk fan 'e konkurrinsje?
Fier Brand Packaging and Design yn
Wat moatte jo beskôgje as jo in ferpakkingstrategy kieze foar jo merk?Wy hawwe rjochte op de top 4 kaaien foar sukses: it fergrutsjen fan merkbewustwêzen, it meitsjen fan in ûnferjitlik ûntwerp, it fertellen fan in goed ferhaal, en it fuortsterkjen fan tiidige oankundigingen.
1. Brand Awareness
Hoe populêr is jo merk al?As jo merk al suksesfol is en in sterke merkoanwêzigens hat, kin it in minne ding wêze om te rommeljen mei in suksesfolle formule.As jo gewoan jo merk groeie, is d'r mear romte om te eksperimintearjen mei ferskate manieren om merkbewustwêzen te ferheegjen.Ien manier om merkerkenning te fergrutsjen is in ferskaat oan ferpakking te brûken om it merklogo oer de merk te fersprieden.
Unthâld dat konsistinsje de kaai is foar it fergrutsjen fan jo merkbewustwêzen.
2. Untwerp
De manier om in goed ûntwerp te identifisearjen is troch syn dúdlikens en ienfâld.It ûntwerp moat dúdlik wêze oer wat it produkt is, en de ferpakking moat de konsumint maklik fertelle wat der binnen is.Besykje net sa grappich of willekeurich te wêzen dat jo de lêzer betize by it besykjen fan planke-ynfloed.Ynvestearje yn it meitsjen fan byldbepalende fisuele aktiva, stean út op 'e planke en miskien sil jo produkt spesifyk wurde kocht foar de tafoege wearde troch de prachtige as goed ûntwurpen ferpakking.It ûntwerp moat ek funksjoneel wêze, om't jo perfoarst net wolle dat jo klanten pakketwoede hawwe, om't se sûnder sukses stride om te iepenjen wat se fan jo hawwe kocht.
3. Ferhalefertelling
De kaai foar elk goed merkferhaal is earlikens en autentisiteit.Jo wolle dat klanten in emosjonele belutsenens fiele by jo merk.Dit betsjut net dat jo de hertsnaren moatte lûke sadat de klant skriemt by it oansjen fan jo merk - de measte klanten soene wankelje foar over-de-top manipulative taktyk.Foar klanten om emosjoneel mei jo merk te dwaan, moatte jo har in ferhaal deroer fertelle, in ferhaal dat in twingende reden foar har presintearret om te soargjen.As jo de juste toan en narrative bôge brûke, sille se yn it ferhaal fan jo merk wurde sweve.En dit engagement kin leanje: neffens ynformaasje fan it Disney Institute, by it kiezen tusken merken, is in emosjoneel belutsen konsumint trije kear mear kâns om jo merk oan te rieden en werom te keapjen.
4. Oankundigings
As lêste, hoe bringe jo ynformaasje it bêste oer dy't jo wolle krije op 'e radar fan' e klant?Jo moatte miskien in oankundiging meitsje oer alles fan kommende ferkeap of promoasjes, bewarje de datums foar in pland evenemint, of beheinde beskikbere items.Jo kinne labels brûke om de klant te warskôgjen foar alle tydlike oankundigingen of ynformaasje.Dizze kinne direkt wurde tapast op jo besteande ferpakking en dan stopset fan gebrûk as it evenemint of beskikberens is ferrûn.Of jo kinne jo ferpakking gewoan feroarje om jo produkt mei beheinde edysje te befoarderjen.
Hoe kinne jo gegevens oer jo klanten brûke
Ferpakkingskleuren hawwe ek in enoarme ynfloed op 'e keapbeslissingen fan klanten.Hoe mear jo witte oer harren, hoe better kinne jo bepale hokker kleur sil trigger se nei in emosjonele reaksje.Ljochtblau, bygelyks, kin sjoen wurde as boartliker, wylst in djippere skaad fan blau betrouberens en feiligens oerbringe.D'r binne myriade stúdzjes dy't de psychology fan kleuren analysearje.Doch wat ûndersyk om mear te learen oer wat kleuren betsjutte foar konsuminten, sadat jo jo ferpakking it bêste kinne oanpasse.
Hoe kinne jo oars retailgegevens brûke om jo ferpakkingstrategyen te maksimalisearjen?It mjitten fan hoe't keapers har gedrage - en wat se keapje - op winkelnivo is noch altyd de bêste manier om sukses te bepalen en lit jo ek yn real-time reagearje op werklike prestaasjes: Jo kinne ferpakking tweaks meitsje en sjen hokker strategy de bêste resultaten oplevert.
Jo kinne jo retailgegevens ek brûke om bepaalde merken te rjochtsjen mei oanpaste ferpakking.Bygelyks, millennials kinne wurde ferpleatst troch trendy kleuren en fet grafiken, wylst âldere klanten meie wurde gerêststeld troch in autoritative kleur skema lykas swart, griis, en wyt.
Hoewol it liket as minder fan in prioriteit dan oare inisjativen, kin ferpakking in unyk krêftige manier wêze om te ferbinen mei jo klanten, merkbewustwêzen te ferheegjen en in solide reputaasje te fersterkjen.Soargje derfoar dat jo der it measte fan meitsje.
Post tiid: mei-16-2022