Avèk anpil depans ki gen enpak sou liy anba a, anbalaj pwodwi se souvan dènye bagay ki sou lis nenpòt moun an tèm de inisyativ maketing ak priyorite.Men, reyalite a se ke anbalaj ka yon fason trè pwisan vann kliyan sou istwa konpayi ou a ak ogmante konsyans mak.
Reflechi sou yon vizit tipik nan makèt lokal ou a.Konbyen fwa ou remake nouvo pwodwi e poukisa?Nan ane 1990 yo, makèt te gen sèlman 7,000 pwodwi diferan sou etajè yo;men nimewo sa a te vin 40,000 a 50,000 atik jodi a.Se konsa, ki jan yon mak kanpe deyò nan konpetisyon an?
Antre nan anbalaj mak ak konsepsyon
Ki sa ou bezwen konsidere lè w ap chwazi yon estrateji anbalaj pou mak ou a?Nou te vize 4 pi gwo kle nan siksè: ogmante konsyantizasyon mak, kreye yon konsepsyon memorab, rakonte yon bon istwa, ak pouse anons alè.
1. Konsyantizasyon mak
Ki jan popilè mak ou deja?Si mak ou a deja siksè epi li gen yon prezans mak fò, li ta ka yon move bagay dezòd ak yon fòmil siksè.Si w ap fèk grandi mak ou, gen plis plas pou fè eksperyans ak diferan fason pou ogmante konsyantizasyon mak.Yon fason pou ogmante rekonesans mak se sèvi ak yon varyete anbalaj pou gaye logo mak la atravè mache a.
Sonje ke konsistans se kle pou ogmante konsyans mak ou.
2. Design
Fason pou idantifye yon bon konsepsyon se pa klète li ak senplisite.Konsepsyon an ta dwe klè sou sa pwodwi a ye, ak anbalaj la ta dwe fasilman di konsomatè a sa ki andedan.Pa eseye vin tèlman éspirituèl oswa o aza ke ou konfonn lektè a pandan w ap eseye gen enpak etajè.Envesti nan kreye byen ikonik vizyèl, kanpe deyò sou etajè a e petèt pwodwi ou a pral achte espesyalman pou valè a ajoute nan anbalaj la bèl oswa byen fèt.Konsepsyon an tou bezwen fonksyonèl paske ou definitivman pa vle kliyan ou yo gen raj pake pandan y ap lite san siksè yo louvri sa yo te achte nan men ou.
3. Rakont
Kle a nan nenpòt istwa mak bon se onètete ak otantisite.Ou vle kliyan yo santi yon angajman emosyonèl nan mak ou.Sa pa vle di ou bezwen rale heartstrings lè sa a, kliyan a kriye nan wè mak ou a - pifò kliyan ta refize nou bay enfòmasyon sou taktik manipilatif sou tèt yo.Pou kliyan yo angaje emosyonèlman ak mak ou a, ou bezwen rakonte yo yon istwa sou li, yon naratif ki prezante yon rezon konvenkan pou yo pran swen.Si ou sèvi ak bon ton ak arc naratif, yo pral baleye nan istwa mak ou a.Ak angajman sa a ka peye: dapre enfòmasyon ki soti nan Disney Institute, lè w ap chwazi ant mak, yon konsomatè angaje emosyonèlman gen twa fwa plis chans rekòmande ak reachte mak ou.
4. Anons
Finalman, ki jan ou pi byen transmèt nenpòt enfòmasyon ou vle jwenn sou rada kliyan an?Ou ka bezwen fè yon anons sou nenpòt bagay soti nan lavant k ap vini oswa pwomosyon, sove dat yo pou yon evènman te planifye, oswa atik disponiblite limite.Ou ka itilize etikèt pou avèti kliyan an nenpòt anons oswa enfòmasyon alè.Sa yo ka aplike dirèkteman nan anbalaj ou ki deja egziste epi answit sispann sèvi ak yon fwa evènman an oswa disponiblite a ekspire.Oswa ou ta ka jis chanje anbalaj ou antyèman ankouraje pwodwi edisyon limite ou.
Ki jan yo ogmante done sou kliyan ou yo
Koulè anbalaj tou gen yon gwo enfliyans sou desizyon achte kliyan yo.Plis ou konnen sou yo, pi byen ou ka detèmine ki koulè ki pral deklanche yo nan yon repons emosyonèl.Limyè ble, pou egzanp, ka wè li kòm plis ludik, pandan y ap yon lonbraj pi fon nan ble transmèt fyab ak sekirite.Genyen myriad etid ki analize sikoloji koulè.Fè kèk rechèch pou aprann plis sou sa koulè vle di pou konsomatè pou ou ka pi byen personnaliser anbalaj ou.
Ki lòt fason ou ka itilize done detay pou maksimize estrateji anbalaj ou a?Mezire fason achtè yo konpòte yo — ak sa yo achte — nan nivo magazen an se toujou pi bon fason pou detèmine siksè epi tou pèmèt ou reyaji an tan reyèl nan pèfòmans aktyèl la: Ou ka fè ajisteman anbalaj epi wè ki estrateji bay pi bon rezilta yo.
Ou kapab tou itilize done detay ou yo pou vize sèten mache ak anbalaj koutim.Pou egzanp, milenè yo ka deplase pa koulè tandans ak grafik fonse, pandan y ap kliyan ki pi gran yo ka rasire pa yon konplo koulè otorite tankou nwa, gri, ak blan.
Menmsi li ka sanble mwens priyorite pase lòt inisyativ, anbalaj ka yon fason inik ki pwisan pou konekte ak kliyan ou yo, ogmante konsyans mak ak solidifye yon repitasyon solid.Asire w ke ou fè pi plis nan li.
Tan poste: Me-16-2022