Mivel sok kiadás befolyásolja az eredményt, a termékcsomagolás gyakran az utolsó helyen áll a marketing kezdeményezések és prioritások tekintetében.A valóság azonban az, hogy a csomagolás rendkívül hatékony módja annak, hogy eladja az ügyfeleknek a cég történetét, és növelje a márka ismertségét.
Gondoljon egy tipikus látogatásra a helyi szupermarketben.Milyen gyakran vesz észre új termékeket és miért?Az 1990-es években az élelmiszerboltok polcaikon mindössze 7000 különböző termék volt;de ez a szám mára gombamód 40-50 ezer darabra nőtt.Tehát hogyan tűnik ki egy márka a versenytársak közül?
Írja be a márka csomagolását és tervezését
Mit kell figyelembe venni, amikor márkája csomagolási stratégiáját választja?A siker 4 legfontosabb kulcsát céloztuk meg: a márkaismertség növelését, egy emlékezetes dizájn létrehozását, egy jó történet elmesélését és az időszerű bejelentések közzétételét.
1. Márkaismertség
Mennyire népszerű már a márkád?Ha márkája már sikeres és erős márkajelenléttel rendelkezik, akkor rossz dolog lehet egy sikeres formulával összezavarni.Ha csak növekszik a márka, akkor több lehetőség nyílik a márkaismertség növelésének különböző módjaival való kísérletezésre.A márka ismertségének növelésének egyik módja a különféle csomagolások használata a márka logójának elterjesztésére a piacon.
Ne feledje, hogy a következetesség a kulcsa a márkaismertség növelésének.
2. Tervezés
A jó dizájn azonosításának módja a világosság és az egyszerűség.A tervezésnek egyértelműnek kell lennie a termékről, és a csomagoláson világosan el kell árulnia a fogyasztónak, hogy mi van benne.Ne próbáljon olyan szellemes vagy véletlenszerű lenni, hogy megzavarja az olvasót, miközben a polcra próbál hatni.Fektessen be ikonikus vizuális eszközök létrehozásába, tűnjön ki a polcról, és lehet, hogy termékét kifejezetten a gyönyörű vagy jól megtervezett csomagolás hozzáadott értékéért vásárolják meg.A dizájnnak funkcionálisnak is kell lennie, mert semmiképpen sem szeretné, ha ügyfelei csomagra haragudnának, miközben sikertelenül küzdenek azért, hogy felnyissák, amit Öntől vásároltak.
3. Mesélés
Minden jó márkatörténet kulcsa az őszinteség és a hitelesség.Azt szeretné, ha az ügyfelek érzelmi elköteleződést éreznének a márkája iránt.Ez nem jelenti azt, hogy meg kell húznia a szívét, hogy a vásárló elsírja magát a márka láttán – a legtöbb vásárló visszautasítaná a túlzott manipulációs taktikát.Ahhoz, hogy az ügyfelek érzelmileg kapcsolatba lépjenek a márkával, el kell mondanod nekik egy történetet róla, egy narratívát, amely nyomós okot ad a törődésre.Ha a megfelelő hangnemet és narratív ívet használod, ezek bekerülnek márkád történetébe.Ez az elkötelezettség pedig kifizetődő lehet: a Disney Institute információi szerint a márkák közötti választás során egy érzelmileg elkötelezett fogyasztó háromszor nagyobb valószínűséggel ajánlja és vásárolja meg a márkáját.
4. Közlemények
Végül, hogyan közvetítheti a legjobban a kívánt információt az ügyfél radarján?Előfordulhat, hogy bejelentést kell tennie a közelgő akciókról vagy promóciókról, el kell mentenie egy tervezett esemény dátumát vagy korlátozottan elérhető tételeket.A címkék segítségével figyelmeztetheti az ügyfelet bármilyen időszerű bejelentésre vagy információra.Ezeket közvetlenül felhelyezheti a meglévő csomagolására, majd az esemény vagy a rendelkezésre állás lejártát követően leállíthatja a használatát.Vagy egyszerűen megváltoztathatja a csomagolást, hogy népszerűsítse korlátozott kiadású termékét.
Hogyan hasznosíthatja az ügyfelek adatait
A csomagolás színe is nagy hatással van az ügyfelek vásárlási döntéseire.Minél többet tudsz róluk, annál jobban meg tudod határozni, hogy milyen szín váltja ki őket érzelmi reakcióra.A világoskék például játékosabbnak tekinthető, míg a kék mélyebb árnyalata megbízhatóságot és biztonságot sugároz.Számtalan tanulmány elemzi a színek pszichológiáját.Végezzen némi kutatást, hogy többet megtudjon arról, mit jelentenek a színek a fogyasztók számára, így a legjobban testreszabhatja csomagolását.
Hogyan használhatja másként a kiskereskedelmi adatokat a csomagolási stratégiák maximalizálására?A vásárlók viselkedésének – és a vásárlásnak – bolti szinten történő mérése továbbra is a legjobb módszer a siker meghatározására, és lehetővé teszi, hogy valós időben reagáljon a tényleges teljesítményre: Csípítheti a csomagolást, és megnézheti, melyik stratégia hozza a legjobb eredményeket.
Kiskereskedelmi adatait arra is használhatja, hogy egyedi csomagolással megcélozzon bizonyos piacokat.Például az évezredeket megmozgathatják a divatos színek és a merész grafikák, míg az idősebb vásárlókat megnyugtathatja az olyan mérvadó színséma, mint a fekete, szürke és fehér.
Bár úgy tűnhet, hogy kevésbé fontos prioritásnak tűnik, mint más kezdeményezések, a csomagolás egyedülállóan hatékony módja lehet az ügyfelekkel való kapcsolattartásnak, a márkaismertség növelésének és a szilárd hírnév megszilárdításának.Ügyeljen arra, hogy a legtöbbet hozza ki belőle.
Feladás időpontja: 2022. május 16