수익에 영향을 미치는 비용이 너무 많기 때문에 제품 포장은 마케팅 이니셔티브 및 우선 순위 측면에서 누구의 목록에서나 마지막 항목이 되는 경우가 많습니다.그러나 현실은 포장이 회사의 이야기를 고객에게 알리고 브랜드 인지도를 높이는 매우 강력한 방법이 될 수 있다는 것입니다.
지역 슈퍼마켓을 방문하는 일반적인 상황을 생각해 보십시오.새 제품을 얼마나 자주 발견하고 그 이유는 무엇입니까?1990년대 식료품점 진열대에는 7,000개의 다양한 제품이 있었습니다.그러나 그 수는 오늘날 40,000에서 50,000개 항목으로 급증했습니다.그렇다면 브랜드가 경쟁에서 어떻게 눈에 띌까요?
브랜드 패키징 및 디자인 입력
브랜드의 패키징 전략을 선택할 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?우리는 성공의 4대 핵심 요소인 브랜드 인지도 향상, 기억에 남을 만한 디자인 만들기, 좋은 이야기 전달, 시기 적절한 발표 발표를 목표로 삼았습니다.
1. 브랜드 인지도
귀사의 브랜드는 이미 얼마나 인기가 있습니까?귀하의 브랜드가 이미 성공했고 강력한 브랜드 존재감을 가지고 있다면 성공적인 공식을 엉망으로 만드는 것은 나쁜 일이 될 수 있습니다.브랜드를 성장시키고 있다면 브랜드 인지도를 높이는 다양한 방법을 실험할 여지가 더 많습니다.브랜드 인지도를 높이는 한 가지 방법은 다양한 포장재를 사용하여 브랜드 로고를 시장에 널리 알리는 것입니다.
일관성은 브랜드 인지도를 높이는 열쇠임을 기억하십시오.
2. 디자인
좋은 디자인을 식별하는 방법은 명확성과 단순성입니다.디자인은 제품이 무엇인지에 대해 명확해야 하며 포장은 소비자에게 내용물이 무엇인지 쉽게 알 수 있어야 합니다.선반에 영향을 주려고 시도하는 동안 독자를 혼란스럽게 할 정도로 재치 있거나 무작위로 시도하지 마십시오.상징적인 시각적 자산을 만드는 데 투자하고 진열대에서 눈에 띄면 제품이 아름답거나 잘 디자인된 포장으로 추가된 가치를 위해 특별히 구매될 수 있습니다.또한 디자인은 기능적이어야 합니다. 고객이 구매한 제품을 개봉하는 데 실패하여 패키지 분노를 느끼는 것을 확실히 원하지 않기 때문입니다.
3. 스토리텔링
좋은 브랜드 스토리의 핵심은 정직성과 진정성입니다.고객이 브랜드에 감정적으로 몰입하기를 원합니다.그렇다고 고객이 브랜드를 보고 눈물을 흘리도록 심금을 울릴 필요는 없습니다. 대부분의 고객은 과장된 조작 전술을 꺼릴 것입니다.고객이 브랜드에 감정적으로 참여하려면 브랜드에 대한 이야기, 즉 그들이 관심을 가져야 하는 강력한 이유를 제시하는 이야기를 들려주어야 합니다.올바른 어조와 내러티브 아크를 사용하면 브랜드 스토리에 휩쓸릴 것입니다.그리고 이러한 참여는 성과를 거둘 수 있습니다. Disney Institute의 정보에 따르면 브랜드를 선택할 때 감정적으로 참여하는 소비자는 브랜드를 추천하고 재구매할 가능성이 3배 더 높습니다.
4. 공지사항
마지막으로, 고객의 레이더에 포착하고 싶은 정보를 가장 잘 전달하는 방법은 무엇입니까?예정된 판매 또는 판촉, 계획된 이벤트 날짜 또는 제한된 재고 품목에 대해 발표해야 할 수 있습니다.레이블을 사용하여 고객에게 시기적절한 발표나 정보를 알릴 수 있습니다.기존 포장에 직접 적용한 다음 이벤트 또는 가용성이 만료되면 사용을 중단할 수 있습니다.또는 한정판 제품을 홍보하기 위해 포장을 완전히 변경할 수도 있습니다.
고객에 대한 데이터를 활용하는 방법
포장 색상도 고객의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.그들에 대해 더 많이 알수록 감정적 반응을 유발하는 색상을 더 잘 결정할 수 있습니다.예를 들어 옅은 파란색은 더 장난스럽게 보일 수 있으며 파란색의 짙은 음영은 안정성과 보안을 전달합니다.색상의 심리학을 분석하는 무수한 연구가 있습니다.포장을 가장 잘 맞춤화할 수 있도록 소비자에게 색상이 의미하는 바에 대해 자세히 알아보기 위해 약간의 조사를 수행하십시오.
소매 데이터를 사용하여 패키징 전략을 극대화할 수 있는 다른 방법은 무엇입니까?매장 수준에서 구매자가 어떻게 행동하고 무엇을 구매하는지 측정하는 것은 여전히 성공을 결정하는 가장 좋은 방법이며 실제 성능에 실시간으로 대응할 수 있게 해줍니다. 포장을 수정하고 어떤 전략이 최상의 결과를 가져오는지 확인할 수 있습니다.
소매 데이터를 사용하여 맞춤형 포장으로 특정 시장을 타겟팅할 수도 있습니다.예를 들어, 밀레니얼 세대는 트렌디한 색상과 대담한 그래픽에 감동할 수 있는 반면, 나이든 고객은 검정, 회색, 흰색과 같은 권위 있는 색상 체계에 안심할 수 있습니다.
다른 이니셔티브보다 우선 순위가 낮은 것처럼 보일 수 있지만 포장은 고객과 연결하고 브랜드 인지도를 높이며 확고한 평판을 강화하는 독특하고 강력한 방법이 될 수 있습니다.그것을 최대한 활용하십시오.
게시 시간: 2022년 5월 16일