Со толку многу трошоци кои влијаат на крајната линија, пакувањето на производот често е последното нешто на сечија листа во однос на маркетинг иницијативите и приоритетите.Но, реалноста е дека пакувањето може да биде исклучително моќен начин за продавање на клиентите на приказната на вашата компанија и подигање на свеста за брендот.
Размислете за типична посета на вашиот локален супермаркет.Колку често забележувате нови производи и зошто?Во 1990-тите, продавниците за храна имаа само 7.000 различни производи на своите полици;но тој број денес се искачи на 40.000 до 50.000 артикли.Значи, како брендот се издвојува од конкуренцијата?
Внесете Пакување и дизајн на бренд
Што треба да земете во предвид при изборот на стратегија за пакување за вашиот бренд?Ги насочивме првите 4 клучеви за успех: зголемување на свесноста за брендот, создавање незаборавен дизајн, раскажување добра приказна и објавување навремени објави.
1. Свесност за брендот
Колку е веќе популарен вашиот бренд?Ако вашиот бренд е веќе успешен и има силно присуство на бренд, можеби е лошо да се зафркавате со успешна формула.Ако само го развивате вашиот бренд, има повеќе простор за експериментирање со различни начини за зголемување на свеста за брендот.Еден начин да се зголеми препознатливоста на брендот е да се користат разновидни пакувања за ширење на логото на брендот низ пазарот.
Запомнете дека конзистентноста е клучот за зголемување на свеста за вашиот бренд.
2. Дизајн
Начинот на идентификување на добар дизајн е преку неговата јасност и едноставност.Дизајнот треба да биде јасен за тоа што е производот, а пакувањето треба лесно да му каже на потрошувачот што има внатре.Не обидувајте се да бидете толку духовити или случајни што ќе го збуните читателот додека се обидувате да влијаете на полицата.Инвестирајте во создавање иконски визуелни средства, издвојте се на полицата и можеби вашиот производ ќе биде купен специјално за додадената вредност од убавото или добро дизајнираното пакување.Дизајнот исто така треба да биде функционален затоа што дефинитивно не сакате вашите клиенти да имаат бес на пакетите бидејќи неуспешно се борат да го отворат она што го купиле од вас.
3. Раскажување приказни
Клучот за секоја добра приказна за брендот е искреноста и автентичноста.Сакате клиентите да почувствуваат емотивен ангажман кон вашиот бренд.Ова не значи дека треба да ги влечете жиците на срцето, така што клиентот ќе заплаче кога ќе го види вашиот бренд - повеќето клиенти би се откажале од претерано манипулативните тактики.За клиентите да се вклучат емотивно со вашиот бренд, треба да им кажете приказна за тоа, наратив што претставува убедлива причина да се грижат.Ако го користите вистинскиот тон и наративен лак, тие ќе бидат внесени во приказната на вашиот бренд.И овој ангажман може да се исплати: според информациите од Дизни институтот, при изборот помеѓу брендови, емотивно ангажираниот потрошувач е три пати поголема веројатност да го препорача и повторно да го купи вашиот бренд.
4. Соопштенија
Конечно, како најдобро да ги пренесете сите информации што сакате да ги добиете на радарот на клиентот?Можеби ќе треба да објавите за што било, од претстојните продажби или промоции, да ги зачувате датумите за планираниот настан или ставките со ограничена достапност.Можете да користите етикети за да го предупредите клиентот за какви било навремени објави или информации.Тие може да се применат директно на вашето постоечко пакување, а потоа да се прекинат со употреба откако настанот или достапноста ќе истече.Или, пак, може само целосно да го промените вашето пакување за да го промовирате вашиот производ во ограничено издание.
Како да ги искористите податоците за вашите клиенти
Боите на пакувањето исто така имаат огромно влијание врз одлуките за купување на клиентите.Колку повеќе знаете за нив, толку подобро можете да одредите која боја ќе ги поттикне на емоционален одговор.Светло сината, на пример, може да се смета за поразиграна, додека подлабоката нијанса на сина пренесува сигурност и сигурност.Постојат огромен број студии кои ја анализираат психологијата на боите.Направете некои истражувања за да дознаете повеќе за тоа што значат боите за потрошувачите за да можете најдобро да го приспособите вашето пакување.
Како инаку можете да ги користите податоците за малопродажба за да ги максимизирате вашите стратегии за пакување?Мерењето како се однесуваат купувачите - и што купуваат - на ниво на продавница сè уште е најдобриот начин да се одреди успехот и исто така ви овозможува да реагирате во реално време на реалните перформанси: можете да направите измени во пакувањето и да видите која стратегија дава најдобри резултати.
Можете исто така да ги користите вашите податоци за малопродажба за да насочите одредени пазари со приспособено пакување.На пример, милениумците може да бидат придвижувани со трендовски бои и смели графики, додека постарите клиенти може да бидат смирени од авторитетна шема на бои како црна, сива и бела.
Иако можеби изгледа како помалку приоритет од другите иницијативи, пакувањето може да биде уникатно моќен начин за поврзување со вашите клиенти, подигање на свеста за брендот и зацврстување на солидна репутација.Погрижете се да го искористите максимумот.
Време на објавување: мај-16-2022 година