താഴത്തെ വരിയെ ബാധിക്കുന്ന നിരവധി ചെലവുകൾ ഉള്ളതിനാൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് സംരംഭങ്ങളുടെയും മുൻഗണനകളുടെയും അടിസ്ഥാനത്തിൽ ഉൽപ്പന്ന പാക്കേജിംഗ് ആരുടെയെങ്കിലും ലിസ്റ്റിലെ അവസാനത്തെ കാര്യമാണ്.എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയുടെ സ്റ്റോറിയിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ വിൽക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡ് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനും പാക്കേജിംഗ് വളരെ ശക്തമായ ഒരു മാർഗമാണ് എന്നതാണ് യാഥാർത്ഥ്യം.
നിങ്ങളുടെ പ്രാദേശിക സൂപ്പർമാർക്കറ്റിലേക്കുള്ള ഒരു സാധാരണ സന്ദർശനത്തെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക.എത്ര തവണ നിങ്ങൾ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശ്രദ്ധിക്കുന്നു, എന്തുകൊണ്ട്?1990-കളിൽ, പലചരക്ക് കടകളിൽ അവരുടെ അലമാരയിൽ 7,000 വ്യത്യസ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ;എന്നാൽ ആ എണ്ണം ഇന്ന് 40,000 മുതൽ 50,000 വരെ ഇനങ്ങളായി ഉയർന്നു.അപ്പോൾ എങ്ങനെയാണ് ഒരു ബ്രാൻഡ് മത്സരത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നത്?
ബ്രാൻഡ് പാക്കേജിംഗും ഡിസൈനും നൽകുക
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനായി ഒരു പാക്കേജിംഗ് തന്ത്രം തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ നിങ്ങൾ എന്താണ് പരിഗണിക്കേണ്ടത്?വിജയത്തിലേക്കുള്ള മികച്ച 4 കീകൾ ഞങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നു: ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുക, അവിസ്മരണീയമായ ഒരു ഡിസൈൻ സൃഷ്‌ടിക്കുക, നല്ല കഥ പറയുക, സമയബന്ധിതമായ അറിയിപ്പുകൾ പുറപ്പെടുവിക്കുക.
1. ബ്രാൻഡ് അവബോധം
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഇതിനകം എത്രത്തോളം ജനപ്രിയമാണ്?നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഇതിനകം വിജയിക്കുകയും ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് സാന്നിധ്യമുണ്ടെങ്കിൽ, വിജയകരമായ ഒരു ഫോർമുലയിൽ കുഴപ്പമുണ്ടാക്കുന്നത് മോശമായ കാര്യമായിരിക്കാം.നിങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് വളർത്തിയെടുക്കുകയാണെങ്കിൽ, ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് വ്യത്യസ്ത വഴികൾ പരീക്ഷിക്കാൻ കൂടുതൽ ഇടമുണ്ട്.ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയൽ വർധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗ്ഗം, ബ്രാൻഡ് ലോഗോ വിപണിയിൽ വ്യാപിപ്പിക്കുന്നതിന് വിവിധ തരത്തിലുള്ള പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിക്കുക എന്നതാണ്.
നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള താക്കോലാണ് സ്ഥിരതയെന്ന് ഓർക്കുക.
2. ഡിസൈൻ
ഒരു നല്ല ഡിസൈൻ തിരിച്ചറിയാനുള്ള വഴി അതിന്റെ വ്യക്തതയും ലാളിത്യവുമാണ്.ഉൽപ്പന്നം എന്താണെന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഡിസൈൻ വ്യക്തമായിരിക്കണം, കൂടാതെ പാക്കേജിംഗ് ഉപഭോക്താവിനോട് ഉള്ളിലുള്ളത് പെട്ടെന്ന് അറിയിക്കുകയും വേണം.ഷെൽഫ് സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ വായനക്കാരനെ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കുന്ന തരത്തിൽ തമാശയുള്ളതോ ക്രമരഹിതമോ ആകാൻ ശ്രമിക്കരുത്.ഐക്കണിക് വിഷ്വൽ അസറ്റുകൾ സൃഷ്‌ടിക്കുന്നതിൽ നിക്ഷേപിക്കുക, ഷെൽഫിൽ വേറിട്ട് നിൽക്കുക, മനോഹരമായതോ നന്നായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തതോ ആയ പാക്കേജിംഗ് ചേർത്ത മൂല്യത്തിന് വേണ്ടി നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം പ്രത്യേകമായി വാങ്ങിയേക്കാം.ഡിസൈനും പ്രവർത്തനക്ഷമമായിരിക്കണം, കാരണം നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ നിങ്ങളിൽ നിന്ന് വാങ്ങിയത് തുറക്കാൻ പരാജയപ്പെട്ടതിനാൽ അവർക്ക് പാക്കേജ് രോഷം ഉണ്ടാകാൻ നിങ്ങൾ തീർച്ചയായും ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല.
3. കഥപറച്ചിൽ
ഏതൊരു നല്ല ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറിയുടെയും താക്കോൽ സത്യസന്ധതയും ആധികാരികതയുമാണ്.ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനോട് വൈകാരികമായ ഇടപഴകൽ അനുഭവപ്പെടണമെന്ന് നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് കാണുമ്പോൾ തന്നെ ഉപഭോക്താവ് കരയുന്ന തരത്തിൽ നിങ്ങൾ ഹൃദയസ്പന്ദനങ്ങൾ വലിച്ചിടണമെന്ന് ഇതിനർത്ഥമില്ല - മിക്ക ഉപഭോക്താക്കളും അതിരുകടന്ന കൃത്രിമ തന്ത്രങ്ങളിൽ നിന്ന് പിന്മാറും.ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി വൈകാരികമായി ഇടപഴകുന്നതിന്, നിങ്ങൾ അവരോട് അതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു കഥ പറയേണ്ടതുണ്ട്, അവർ ശ്രദ്ധിക്കാനുള്ള ശക്തമായ കാരണം അവതരിപ്പിക്കുന്ന ഒരു വിവരണം.നിങ്ങൾ ശരിയായ ടോണും ആഖ്യാനരീതിയും ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ സ്റ്റോറിയിലേക്ക് ഒഴുകും.ഈ ഇടപഴകലിന് ഫലമുണ്ടാകും: ഡിസ്നി ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടിൽ നിന്നുള്ള വിവരങ്ങൾ അനുസരിച്ച്, ബ്രാൻഡുകൾക്കിടയിൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ, വൈകാരികമായി ഇടപഴകുന്ന ഒരു ഉപഭോക്താവ് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ശുപാർശ ചെയ്യുന്നതിനും തിരികെ വാങ്ങുന്നതിനുമുള്ള സാധ്യത മൂന്നിരട്ടിയാണ്.
4. പ്രഖ്യാപനങ്ങൾ
അവസാനമായി, ഉപഭോക്താവിന്റെ റഡാറിൽ നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഏത് വിവരവും എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ അറിയിക്കാം?വരാനിരിക്കുന്ന വിൽപ്പനയിൽ നിന്നോ പ്രമോഷനുകളിൽ നിന്നോ എന്തിനെക്കുറിച്ചും നിങ്ങൾ ഒരു അറിയിപ്പ് നടത്തേണ്ടതായി വന്നേക്കാം, ഒരു ആസൂത്രിത ഇവന്റിനായുള്ള തീയതികൾ സംരക്ഷിക്കുക, അല്ലെങ്കിൽ പരിമിതമായ ലഭ്യത ഇനങ്ങൾ.സമയബന്ധിതമായ അറിയിപ്പുകളോ വിവരങ്ങളോ സംബന്ധിച്ച് ഉപഭോക്താവിനെ അറിയിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് ലേബലുകൾ ഉപയോഗിക്കാം.ഇവ നിങ്ങളുടെ നിലവിലുള്ള പാക്കേജിംഗിലേക്ക് നേരിട്ട് പ്രയോഗിക്കുകയും ഇവന്റ് അല്ലെങ്കിൽ ലഭ്യത കാലഹരണപ്പെട്ടാൽ ഉപയോഗത്തിൽ നിന്ന് നിർത്തുകയും ചെയ്യാം.അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ ലിമിറ്റഡ് എഡിഷൻ ഉൽപ്പന്നം പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി നിങ്ങളുടെ പാക്കേജിംഗ് പൂർണ്ണമായും മാറ്റിയേക്കാം.
നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളെ കുറിച്ചുള്ള ഡാറ്റ എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താം
ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ പാക്കേജിംഗ് നിറങ്ങളും വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു.അവയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ അറിയാമോ, ഏത് നിറമാണ് വൈകാരിക പ്രതികരണത്തിന് അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് നിർണ്ണയിക്കാനാകും.ഉദാഹരണത്തിന്, ഇളം നീല കൂടുതൽ കളിയായി കാണപ്പെടാം, അതേസമയം നീലയുടെ ആഴത്തിലുള്ള ഷേഡ് വിശ്വാസ്യതയും സുരക്ഷയും അറിയിക്കുന്നു.നിറങ്ങളുടെ മനഃശാസ്ത്രം വിശകലനം ചെയ്യുന്ന എണ്ണമറ്റ പഠനങ്ങളുണ്ട്.ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിറങ്ങൾ എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത് എന്നതിനെക്കുറിച്ച് കൂടുതലറിയാൻ കുറച്ച് ഗവേഷണം നടത്തുക, അതുവഴി നിങ്ങൾക്ക് നിങ്ങളുടെ പാക്കേജിംഗ് മികച്ച രീതിയിൽ ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും.
നിങ്ങളുടെ പാക്കേജിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ പരമാവധിയാക്കാൻ റീട്ടെയിൽ ഡാറ്റ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം?വാങ്ങുന്നവർ എങ്ങനെ പെരുമാറുന്നുവെന്നും അവർ എന്ത് വാങ്ങുന്നുവെന്നും അളക്കുന്നത് ഇപ്പോഴും വിജയം നിർണ്ണയിക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച മാർഗമാണ്, കൂടാതെ യഥാർത്ഥ പ്രകടനത്തോട് തത്സമയം പ്രതികരിക്കാനും നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു: നിങ്ങൾക്ക് പാക്കേജിംഗ് മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താനും ഏത് തന്ത്രമാണ് മികച്ച ഫലം നൽകുന്നതെന്ന് കാണാനും കഴിയും.
ഇഷ്‌ടാനുസൃത പാക്കേജിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് ചില വിപണികളെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ നിങ്ങളുടെ റീട്ടെയിൽ ഡാറ്റയും ഉപയോഗിക്കാം.ഉദാഹരണത്തിന്, മില്ലേനിയലുകൾ ട്രെൻഡി നിറങ്ങളും ബോൾഡ് ഗ്രാഫിക്സും ഉപയോഗിച്ച് നീക്കിയേക്കാം, അതേസമയം പഴയ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കറുപ്പ്, ചാരനിറം, വെളുപ്പ് എന്നിവ പോലുള്ള ആധികാരിക വർണ്ണ സ്കീം ഉറപ്പുനൽകിയേക്കാം.
മറ്റ് സംരംഭങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് മുൻഗണന കുറവാണെന്ന് തോന്നുമെങ്കിലും, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ദൃഢമായ പ്രശസ്തി ഉറപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള സവിശേഷമായ ശക്തമായ മാർഗമാണ് പാക്കേജിംഗ്.അത് പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ ശ്രദ്ധിക്കുക.
പോസ്റ്റ് സമയം: മെയ്-16-2022