तळाच्या ओळीवर परिणाम करणार्‍या बर्‍याच खर्चांसह, विपणन उपक्रम आणि प्राधान्यांच्या बाबतीत उत्पादन पॅकेजिंग ही कोणाच्याही यादीतील शेवटची गोष्ट असते.परंतु वस्तुस्थिती अशी आहे की पॅकेजिंग हा तुमच्या कंपनीच्या कथेवर ग्राहकांना विक्री करण्याचा आणि ब्रँड जागरूकता वाढवण्याचा एक अत्यंत शक्तिशाली मार्ग असू शकतो.
तुमच्या स्थानिक सुपरमार्केटला सामान्य भेटीबद्दल विचार करा.तुम्हाला नवीन उत्पादने किती वेळा लक्षात येतात आणि का?1990 च्या दशकात, किराणा दुकानांमध्ये त्यांच्या शेल्फवर फक्त 7,000 भिन्न उत्पादने होती;पण ती संख्या आज 40,000 ते 50,000 वस्तूंवर पोहोचली आहे.मग स्पर्धेतून ब्रँड कसा वेगळा उभा राहतो?
ब्रँड पॅकेजिंग आणि डिझाइन प्रविष्ट करा
तुमच्या ब्रँडसाठी पॅकेजिंग धोरण निवडताना तुम्हाला काय विचारात घेणे आवश्यक आहे?आम्ही यशाच्या शीर्ष 4 चाव्या लक्ष्यित केल्या आहेत: ब्रँड जागरूकता वाढवणे, एक संस्मरणीय डिझाइन तयार करणे, चांगली कथा सांगणे आणि वेळेवर घोषणा करणे.
1. ब्रँड जागरूकता
तुमचा ब्रँड आधीच किती लोकप्रिय आहे?तुमचा ब्रँड आधीच यशस्वी असल्यास आणि मजबूत ब्रँडची उपस्थिती असल्यास, यशस्वी फॉर्म्युलामध्ये गोंधळ घालणे ही वाईट गोष्ट असू शकते.तुम्ही तुमचा ब्रँड नुकताच वाढवत असाल तर, ब्रँड जागरूकता वाढवण्यासाठी वेगवेगळ्या मार्गांनी प्रयोग करायला अधिक जागा आहे.ब्रँडची ओळख वाढवण्याचा एक मार्ग म्हणजे ब्रँडचा लोगो संपूर्ण बाजारपेठेत पसरवण्यासाठी विविध पॅकेजिंगचा वापर करणे.
लक्षात ठेवा की सातत्य ही तुमची ब्रँड जागरूकता वाढवण्याची गुरुकिल्ली आहे.
2. डिझाइन
चांगली रचना ओळखण्याचा मार्ग म्हणजे त्याची स्पष्टता आणि साधेपणा.उत्पादन काय आहे याबद्दल डिझाइन स्पष्ट असले पाहिजे आणि पॅकेजिंगने ग्राहकांना आत काय आहे ते सहज सांगावे.शेल्फ प्रभाव पाडण्याचा प्रयत्न करताना वाचकांना गोंधळात टाकण्यासाठी इतके विनोदी किंवा यादृच्छिक बनण्याचा प्रयत्न करू नका.आयकॉनिक व्हिज्युअल मालमत्ता तयार करण्यात गुंतवणूक करा, शेल्फवर उभे रहा आणि कदाचित तुमचे उत्पादन विशेषतः सुंदर किंवा चांगल्या डिझाइन केलेल्या पॅकेजिंगद्वारे जोडलेल्या मूल्यासाठी खरेदी केले जाईल.डिझाइन कार्यशील असणे देखील आवश्यक आहे कारण आपण निश्चितपणे आपल्या ग्राहकांनी आपल्याकडून खरेदी केलेल्या वस्तू उघडण्यासाठी अयशस्वी संघर्ष केल्यामुळे त्यांना पॅकेजचा राग येऊ द्यायचा नाही.
3. कथा सांगणे
कोणत्याही चांगल्या ब्रँड कथेची गुरुकिल्ली म्हणजे प्रामाणिकपणा आणि सत्यता.ग्राहकांना तुमच्या ब्रँडशी भावनिक प्रतिबद्धता वाटावी अशी तुमची इच्छा आहे.याचा अर्थ असा नाही की तुम्हाला हार्टस्ट्रिंग्स खेचणे आवश्यक आहे जेणेकरुन ग्राहक तुमच्या ब्रँडला पाहून रडतील – बहुतेक ग्राहक अति-टॉप मॅनिप्युलेटिव्ह डावपेचांकडे दुर्लक्ष करतील.ग्राहकांना तुमच्या ब्रँडशी भावनिकरित्या गुंतण्यासाठी, तुम्ही त्यांना त्याबद्दल एक कथा सांगणे आवश्यक आहे, एक कथा जी त्यांना काळजी घेण्याचे एक आकर्षक कारण सादर करते.तुम्ही योग्य टोन आणि वर्णनात्मक चाप वापरल्यास, ते तुमच्या ब्रँडच्या कथेमध्ये स्वीप केले जातील.आणि या प्रतिबद्धतेचा फायदा होऊ शकतो: डिस्ने इन्स्टिट्यूटच्या माहितीनुसार, ब्रँड्समधून निवड करताना, भावनिकरित्या व्यस्त असलेल्या ग्राहकाने आपल्या ब्रँडची शिफारस करण्याची आणि पुन्हा खरेदी करण्याची शक्यता तिप्पट असते.
4. घोषणा
शेवटी, ग्राहकाच्या रडारवर तुम्हाला मिळवायची असलेली कोणतीही माहिती तुम्ही उत्तम प्रकारे कशी पोहोचवाल?तुम्हाला आगामी विक्री किंवा जाहिरातींमधून कोणत्याही गोष्टीबद्दल घोषणा करण्याची आवश्यकता असू शकते, नियोजित कार्यक्रमासाठी तारखा जतन करा किंवा मर्यादित उपलब्धता आयटम.तुम्ही कोणत्याही वेळेवर घोषणा किंवा माहितीसाठी ग्राहकांना सतर्क करण्यासाठी लेबल वापरू शकता.हे थेट तुमच्या विद्यमान पॅकेजिंगवर लागू केले जाऊ शकतात आणि इव्हेंट किंवा उपलब्धता कालबाह्य झाल्यानंतर वापरण्यापासून बंद केले जाऊ शकतात.किंवा तुम्ही तुमच्या मर्यादित संस्करण उत्पादनाचा प्रचार करण्यासाठी तुमचे पॅकेजिंग पूर्णपणे बदलू शकता.
तुमच्या ग्राहकांबद्दल डेटा कसा वापरायचा
ग्राहकांच्या खरेदीच्या निर्णयावर पॅकेजिंग रंगांचाही मोठा प्रभाव असतो.तुम्हाला त्यांच्याबद्दल जितके अधिक माहिती असेल, तितके चांगले तुम्ही ठरवू शकता की कोणता रंग त्यांना भावनिक प्रतिसादासाठी ट्रिगर करेल.हलका निळा, उदाहरणार्थ, अधिक खेळकर दिसू शकतो, तर निळ्या रंगाची खोल सावली विश्वसनीयता आणि सुरक्षितता दर्शवते.रंगांच्या मानसशास्त्राचे विश्लेषण करणारे असंख्य अभ्यास आहेत.ग्राहकांसाठी रंगांचा अर्थ काय आहे याबद्दल अधिक जाणून घेण्यासाठी काही संशोधन करा जेणेकरून तुम्ही तुमचे पॅकेजिंग उत्तम प्रकारे सानुकूलित करू शकता.
तुमची पॅकेजिंग रणनीती वाढवण्यासाठी तुम्ही किरकोळ डेटा कसा वापरू शकता?खरेदीदार कसे वागतात —आणि ते काय खरेदी करतात — स्टोअर स्तरावर मोजणे हा अजूनही यश निश्चित करण्याचा सर्वोत्तम मार्ग आहे आणि तुम्हाला वास्तविक कार्यप्रदर्शनावर रिअल-टाइममध्ये प्रतिक्रिया देण्याची देखील अनुमती देते: तुम्ही पॅकेजिंग बदल करू शकता आणि कोणती रणनीती सर्वोत्तम परिणाम देते ते पाहू शकता.
सानुकूल पॅकेजिंगसह विशिष्ट बाजारपेठांना लक्ष्य करण्यासाठी तुम्ही तुमचा किरकोळ डेटा देखील वापरू शकता.उदाहरणार्थ, सहस्राब्दी ट्रेंडी रंग आणि ठळक ग्राफिक्सद्वारे हलवल्या जाऊ शकतात, तर जुन्या ग्राहकांना काळ्या, राखाडी आणि पांढर्‍यासारख्या अधिकृत रंगसंगतीद्वारे खात्री दिली जाऊ शकते.
इतर उपक्रमांपेक्षा याला प्राधान्य नसल्यासारखे वाटत असले तरी, पॅकेजिंग हा तुमच्या ग्राहकांशी संपर्क साधण्याचा, ब्रँड जागरुकता वाढवण्याचा आणि मजबूत प्रतिष्ठा वाढवण्याचा एक अनोखा शक्तिशाली मार्ग असू शकतो.त्याचा जास्तीत जास्त फायदा करून घ्या.
पोस्ट वेळ: मे-16-2022