Med så mange utgifter som påvirker bunnlinjen, er produktemballasje ofte den siste tingen på noens liste når det gjelder markedsføringstiltak og prioriteringer.Men realiteten er at emballasje kan være en ekstremt kraftig måte å selge kunder på bedriftens historie og øke merkebevisstheten.
Tenk på et typisk besøk til ditt lokale supermarked.Hvor ofte legger du merke til nye produkter og hvorfor?På 1990-tallet hadde dagligvarebutikker bare 7000 forskjellige produkter i hyllene sine;men det tallet har økt til 40 000 til 50 000 varer i dag.Så hvordan skiller et merke seg fra konkurrentene?
Skriv inn merkevareemballasje og design
Hva må du vurdere når du velger en emballasjestrategi for merkevaren din?Vi har målrettet de fire beste nøklene til suksess: øke merkebevisstheten, skape et minneverdig design, fortelle en god historie og presse ut rettidige kunngjøringer.
1. Merkevarebevissthet
Hvor populært er merket ditt allerede?Hvis merkevaren din allerede er vellykket og har en sterk merkevaretilstedeværelse, kan det være en dårlig ting å rote med en vellykket formel.Hvis du bare utvider merkevaren din, er det mer rom for å eksperimentere med forskjellige måter å øke merkebevisstheten på.En måte å øke merkevaregjenkjenningen på er å bruke en rekke forskjellige emballasjer for å spre merkevarelogoen over hele markedet.
Husk at konsistens er nøkkelen til å øke merkevarebevisstheten din.
2. Design
Måten å identifisere et godt design på er ved dets klarhet og enkelhet.Designet skal være tydelig om hva produktet er, og emballasjen skal enkelt fortelle forbrukeren hva som er inni.Ikke prøv å være så vittig eller tilfeldig at du forvirrer leseren mens du prøver å få innvirkning på hyllen.Invester i å skape ikoniske visuelle eiendeler, skille deg ut på hyllen, og kanskje produktet ditt blir kjøpt spesielt for verdien som tilføres av den vakre eller veldesignede emballasjen.Designet må også være funksjonelt fordi du definitivt ikke vil at kundene dine skal ha pakkeraseri da de sliter uten hell med å åpne det de har kjøpt fra deg.
3. Historiefortelling
Nøkkelen til enhver god merkevarehistorie er ærlighet og autentisitet.Du vil at kundene skal føle et følelsesmessig engasjement for merkevaren din.Dette betyr ikke at du trenger å trekke i hjertestrengene slik at kunden gråter ved selve synet av merkevaren din – de fleste kunder ville unnlate seg for overdreven manipulerende taktikk.For at kundene skal engasjere seg følelsesmessig med merkevaren din, må du fortelle dem en historie om det, en fortelling som presenterer en overbevisende grunn for dem til å bry seg.Hvis du bruker riktig tone og narrativ bue, vil de bli feid inn i merkevarens historie.Og dette engasjementet kan lønne seg: ifølge informasjon fra Disney Institute, når en emosjonelt engasjert forbruker velger mellom merkevarer, er det tre ganger større sannsynlighet for å anbefale og gjenkjøpe merkevaren din.
4. Kunngjøringer
Til slutt, hvordan formidler du best informasjon du ønsker å få på kundens radar?Det kan hende du må gi en kunngjøring om alt fra kommende salg eller kampanjer, lagre datoene for et planlagt arrangement eller varer med begrenset tilgjengelighet.Du kan bruke etiketter for å varsle kunden om rettidige kunngjøringer eller informasjon.Disse kan brukes direkte på din eksisterende emballasje og deretter avsluttes fra bruk når arrangementet eller tilgjengeligheten har utløpt.Eller du kan bare endre emballasjen helt for å markedsføre produktet i begrenset opplag.
Slik utnytter du data om kundene dine
Emballasjefarger har også stor innflytelse på kundenes kjøpsbeslutninger.Jo mer du vet om dem, jo bedre kan du finne ut hvilken farge som vil utløse dem til en følelsesmessig respons.Lyseblått kan for eksempel oppleves som mer lekent, mens en dypere blåfarge formidler pålitelighet og sikkerhet.Det finnes utallige studier som analyserer psykologien til farger.Gjør noen undersøkelser for å lære mer om hva farger betyr for forbrukere, slik at du best kan tilpasse emballasjen.
Hvordan kan du ellers bruke detaljhandelsdata for å maksimere emballasjestrategiene dine?Å måle hvordan kjøpere oppfører seg – og hva de kjøper – på butikknivå er fortsatt den beste måten å fastslå suksess på, og lar deg også reagere i sanntid på faktisk ytelse: Du kan foreta justeringer av emballasjen og se hvilken strategi som gir de beste resultatene.
Du kan også bruke detaljhandelsdataene dine til å målrette mot bestemte markeder med tilpasset emballasje.For eksempel kan millennials bli beveget av trendy farger og dristig grafikk, mens eldre kunder kan bli beroliget av et autoritativt fargeskjema som svart, grått og hvitt.
Selv om det kan virke som mindre prioritert enn andre initiativer, kan emballasje være en unik og effektiv måte å få kontakt med kundene dine på, øke merkevarebevisstheten og styrke et solid rykte.Sørg for å få mest mulig ut av det.
Innleggstid: 16. mai 2022