S toľkými výdavkami, ktoré ovplyvňujú konečný výsledok, je balenie produktov často tou poslednou vecou na zozname, pokiaľ ide o marketingové iniciatívy a priority.Realita je však taká, že balenie môže byť mimoriadne účinným spôsobom, ako predať zákazníkom príbeh vašej spoločnosti a zvýšiť povedomie o značke.
Zamyslite sa nad typickou návštevou miestneho supermarketu.Ako často si všímate nové produkty a prečo?V deväťdesiatych rokoch mali obchody s potravinami na svojich regáloch iba 7 000 rôznych produktov;ale toto číslo dnes stúplo na 40 000 až 50 000 položiek.Ako sa teda značka odlíši od konkurencie?
Zadajte Brand Packaging and Design
Čo je potrebné zvážiť pri výbere baliacej stratégie pre vašu značku?Zamerali sme sa na 4 hlavné kľúče k úspechu: zvýšenie povedomia o značke, vytvorenie nezabudnuteľného dizajnu, rozprávanie dobrého príbehu a zverejňovanie včasných oznámení.
1. Povedomie o značke
Aká populárna je už vaša značka?Ak je vaša značka už úspešná a má silnú prítomnosť značky, môže byť zlé pokaziť si úspešný vzorec.Ak svoju značku len rozvíjate, máte väčší priestor na experimentovanie s rôznymi spôsobmi, ako zvýšiť povedomie o značke.Jedným zo spôsobov, ako zvýšiť povedomie o značke, je použitie rôznych obalov na šírenie loga značky na trhu.
Pamätajte, že konzistentnosť je kľúčom k zvýšeniu povedomia o vašej značke.
2. Dizajn
Spôsob, ako identifikovať dobrý dizajn, je podľa jeho jasnosti a jednoduchosti.Z dizajnu by malo byť jasné, o aký produkt ide, a obal by mal spotrebiteľovi ľahko povedať, čo je vo vnútri.Nesnažte sa byť tak vtipní alebo náhodní, aby ste čitateľa zmiatli a zároveň sa snažili pôsobiť na policu.Investujte do vytvárania ikonických vizuálnych aktív, vyniknite na poličke a možno váš produkt kúpite špeciálne pre pridanú hodnotu krásnym alebo dobre navrhnutým obalom.Dizajn tiež musí byť funkčný, pretože určite nechcete, aby vaši zákazníci boli naštvaní, keď sa neúspešne snažia otvoriť to, čo si od vás kúpili.
3. Rozprávanie
Kľúčom k dobrému príbehu značky je úprimnosť a autentickosť.Chcete, aby zákazníci cítili emocionálny vzťah k vašej značke.To neznamená, že musíte ťahať za nitky, aby sa zákazník rozplakal pri pohľade na vašu značku – väčšina zákazníkov by sa zdráhala prehnaným manipulačným taktikám.Aby sa zákazníci emocionálne zapojili do vašej značky, musíte im o nej povedať príbeh, príbeh, ktorý im predstaví presvedčivý dôvod, aby sa o ňu zaujímali.Ak použijete správny tón a naratívny oblúk, vtiahnu sa do príbehu vašej značky.A toto zapojenie sa môže vyplatiť: podľa informácií z Disney Institute je pri výbere medzi značkami emocionálne zaujatý spotrebiteľ trikrát pravdepodobnejší, že odporučí a odkúpi vašu značku.
4. Oznamy
Nakoniec, ako najlepšie sprostredkujete akékoľvek informácie, ktoré chcete dostať na radar zákazníka?Možno budete musieť urobiť oznámenie o čomkoľvek z nadchádzajúcich výpredajov alebo propagačných akcií, uložiť dátumy plánovanej udalosti alebo položky s obmedzenou dostupnosťou.Pomocou štítkov môžete upozorniť zákazníka na akékoľvek včasné oznámenia alebo informácie.Môžete ich použiť priamo na vaše existujúce balenie a potom ich prestať používať, keď vyprší platnosť udalosti alebo dostupnosti.Alebo môžete len úplne zmeniť obal, aby ste propagovali svoj produkt z limitovanej edície.
Ako využiť údaje o vašich zákazníkoch
Farby obalov majú tiež obrovský vplyv na nákupné rozhodnutia zákazníkov.Čím viac o nich viete, tým lepšie môžete určiť, aká farba u nich vyvolá emocionálnu reakciu.Napríklad svetlomodrá môže byť vnímaná ako hravejšia, zatiaľ čo hlbší odtieň modrej vyjadruje spoľahlivosť a bezpečnosť.Existuje nespočetné množstvo štúdií, ktoré analyzujú psychológiu farieb.Urobte si prieskum, aby ste sa dozvedeli viac o tom, čo farby znamenajú pre spotrebiteľov, aby ste si mohli čo najlepšie prispôsobiť svoje balenie.
Ako inak môžete využiť maloobchodné údaje na maximalizáciu svojich baliacich stratégií?Meranie toho, ako sa kupujúci správajú – a čo nakupujú – na úrovni obchodu je stále najlepším spôsobom, ako určiť úspech, a tiež vám umožňuje reagovať v reálnom čase na skutočný výkon: Môžete vylepšiť balenie a zistiť, ktorá stratégia prináša najlepšie výsledky.
Svoje maloobchodné údaje môžete použiť aj na zacielenie na určité trhy pomocou vlastného balenia.Napríklad mileniálov môžu pohnúť trendy farby a výrazná grafika, zatiaľ čo starších zákazníkov môže upokojiť autoritatívna farebná schéma, ako je čierna, sivá a biela.
Hoci sa to môže zdať ako menej prioritné ako iné iniciatívy, balenie môže byť jedinečne účinným spôsobom, ako sa spojiť s vašimi zákazníkmi, zvýšiť povedomie o značke a upevniť si dobrú povesť.Uistite sa, že z toho vyťažíte maximum.
Čas odoslania: 16. mája 2022