Med så många utgifter som påverkar slutresultatet är produktförpackningar ofta det sista på någons lista när det gäller marknadsföringsinitiativ och prioriteringar.Men verkligheten är att förpackningar kan vara ett extremt kraftfullt sätt att sälja kunder på ditt företags historia och öka varumärkesmedvetenheten.
Tänk på ett typiskt besök på din lokala stormarknad.Hur ofta märker du nya produkter och varför?På 1990-talet hade livsmedelsbutikerna bara 7 000 olika produkter på sina hyllor;men den siffran har ökat till 40 000 till 50 000 artiklar idag.Så hur skiljer sig ett varumärke från konkurrenterna?
Ange Brand Packaging and Design
Vad behöver du tänka på när du väljer en förpackningsstrategi för ditt varumärke?Vi har riktat in oss på de fyra främsta nycklarna till framgång: öka varumärkesmedvetenheten, skapa en minnesvärd design, berätta en bra historia och skicka ut meddelanden i rätt tid.
1. Varumärkesmedvetenhet
Hur populärt är ditt varumärke redan?Om ditt varumärke redan är framgångsrikt och har en stark varumärkesnärvaro kan det vara en dålig sak att bråka med en framgångsrik formel.Om du bara utvecklar ditt varumärke finns det mer utrymme att experimentera med olika sätt att öka varumärkesmedvetenheten.Ett sätt att öka varumärkeskännedomen är att använda en mängd olika förpackningar för att sprida varumärkets logotyp över marknaden.
Kom ihåg att konsekvens är nyckeln till att öka din varumärkesmedvetenhet.
2. Design
Sättet att identifiera en bra design är genom dess tydlighet och enkelhet.Designen ska vara tydlig med vad produkten är, och förpackningen ska lätt berätta för konsumenten vad som finns inuti.Försök inte att vara så kvick eller slumpmässig att du förvirrar läsaren när du försöker påverka hyllan.Satsa på att skapa ikoniska visuella tillgångar, stick ut på hyllan och kanske kommer din produkt att köpas specifikt för det mervärde som den vackra eller väldesignade förpackningen ger.Designen måste också vara funktionell eftersom du definitivt inte vill att dina kunder ska ha paketraseri eftersom de utan framgång kämpar för att öppna det de har köpt från dig.
3. Berättande
Nyckeln till en bra varumärkeshistoria är ärlighet och autenticitet.Du vill att kunderna ska känna ett känslomässigt engagemang för ditt varumärke.Detta betyder inte att du behöver dra i hjärtat så att kunden gråter vid själva åsynen av ditt varumärke – de flesta kunder skulle avstå från överdriven manipulativ taktik.För att kunderna ska kunna engagera sig känslomässigt med ditt varumärke måste du berätta för dem en historia om det, en berättelse som presenterar en övertygande anledning för dem att bry sig.Om du använder rätt ton och berättande båge, kommer de att svepas in i ditt varumärkes historia.Och detta engagemang kan löna sig: enligt information från Disney Institute är det tre gånger större sannolikhet för en känslomässigt engagerad konsument att rekommendera och återköpa ditt varumärke när han väljer mellan varumärken.
4. Meddelanden
Slutligen, hur förmedlar du bäst all information du vill få på kundens radar?Du kan behöva göra ett tillkännagivande om allt från kommande reor eller kampanjer, spara datum för ett planerat evenemang eller begränsad tillgänglighet.Du kan använda etiketter för att uppmärksamma kunden på tillkännagivanden eller information i rätt tid.Dessa kan appliceras direkt på din befintliga förpackning och sedan avbrytas från användning när evenemanget eller tillgängligheten har löpt ut.Eller så kanske du helt enkelt ändrar din förpackning för att marknadsföra din begränsade upplaga av produkten.
Hur du utnyttjar data om dina kunder
Förpackningsfärger har också ett stort inflytande på kundernas köpbeslut.Ju mer du vet om dem, desto bättre kan du avgöra vilken färg som kommer att utlösa dem till en känslomässig reaktion.Ljusblått, till exempel, kan ses som mer lekfullt, medan en djupare nyans av blått förmedlar tillförlitlighet och säkerhet.Det finns otaliga studier som analyserar färgernas psykologi.Gör lite forskning för att lära dig mer om vad färger betyder för konsumenter så att du bäst kan anpassa din förpackning.
Hur kan du annars använda detaljhandelsdata för att maximera dina förpackningsstrategier?Att mäta hur köpare beter sig – och vad de köper – på butiksnivå är fortfarande det bästa sättet att avgöra framgång och låter dig också reagera i realtid på faktiska prestanda: Du kan göra förpackningsjusteringar och se vilken strategi som ger bäst resultat.
Du kan också använda dina detaljhandelsdata för att rikta in dig på vissa marknader med anpassade förpackningar.Till exempel kan millennials flyttas av trendiga färger och djärv grafik, medan äldre kunder kan lugnas av ett auktoritativt färgschema som svart, grått och vitt.
Även om det kan tyckas vara mindre prioriterat än andra initiativ, kan förpackningar vara ett unikt kraftfullt sätt att få kontakt med dina kunder, öka varumärkesmedvetenheten och stärka ett solidt rykte.Se till att göra det bästa av det.
Posttid: 16 maj 2022