Sa napakaraming mga gastos na nakakaapekto sa ilalim ng linya, ang packaging ng produkto ay kadalasang ang huling bagay sa listahan ng sinuman sa mga tuntunin ng mga hakbangin sa marketing at priyoridad.Ngunit ang katotohanan ay ang packaging ay maaaring maging isang napakalakas na paraan upang magbenta ng mga customer sa kuwento ng iyong kumpanya at itaas ang kamalayan sa brand.
Mag-isip tungkol sa isang karaniwang pagbisita sa iyong lokal na supermarket.Gaano kadalas mo napapansin ang mga bagong produkto at bakit?Noong 1990s, ang mga tindahan ng grocery ay mayroong 7,000 iba't ibang produkto sa kanilang mga istante;ngunit ang bilang na iyon ay umunlad sa 40,000 hanggang 50,000 na mga item ngayon.Kaya paano namumukod-tangi ang isang tatak sa kumpetisyon?
Ipasok ang Brand Packaging at Design
Ano ang kailangan mong isaalang-alang kapag pumipili ng diskarte sa packaging para sa iyong brand?Na-target namin ang nangungunang 4 na susi sa tagumpay: pagpapataas ng kamalayan sa brand, paggawa ng di-malilimutang disenyo, pagsasabi ng magandang kuwento, at pagpapalabas ng mga napapanahong anunsyo.
1. Brand Awareness
Gaano na kasikat ang iyong brand?Kung matagumpay na ang iyong brand at may malakas na presensya ng brand, maaaring masamang bagay na guluhin ang isang matagumpay na formula.Kung papalakihin mo lang ang iyong brand, may mas maraming puwang para mag-eksperimento sa iba't ibang paraan upang mapataas ang kamalayan sa brand.Ang isang paraan upang madagdagan ang pagkilala sa tatak ay ang paggamit ng iba't ibang packaging upang maikalat ang logo ng tatak sa buong merkado.
Tandaan na ang pagkakapare-pareho ay ang susi sa pagtaas ng iyong kaalaman sa brand.
2. Disenyo
Ang paraan upang makilala ang isang magandang disenyo ay sa pamamagitan ng kalinawan at pagiging simple nito.Ang disenyo ay dapat na malinaw tungkol sa kung ano ang produkto, at ang packaging ay dapat na madaling sabihin sa mamimili kung ano ang nasa loob.Huwag subukang maging sobrang nakakatawa o random na malito mo ang mambabasa habang sinusubukang magkaroon ng epekto sa istante.Mamuhunan sa paglikha ng mga iconic na visual na asset, tumayo sa istante at maaaring partikular na bibilhin ang iyong produkto para sa halagang idinagdag ng maganda o mahusay na disenyong packaging.Kailangan ding maging functional ang disenyo dahil talagang hindi mo gustong magkaroon ng package ang galit ng iyong mga customer dahil hindi nila matagumpay na buksan ang binili nila mula sa iyo.
3. Pagkukuwento
Ang susi sa anumang magandang kuwento ng tatak ay katapatan at pagiging tunay.Gusto mong maramdaman ng mga customer ang emosyonal na pakikipag-ugnayan sa iyong brand.Hindi ito nangangahulugan na kailangan mong hilahin ang mga heartstrings upang ang customer ay umiyak sa mismong paningin ng iyong brand – karamihan sa mga customer ay ayaw sa mga over-the-top na manipulative na taktika.Para maging emosyonal ang mga customer sa iyong brand, kailangan mong magkuwento tungkol dito, isang salaysay na nagpapakita ng nakakahimok na dahilan para magmalasakit sila.Kung gagamitin mo ang tamang tono at narrative arc, madadala sila sa kwento ng iyong brand.At ang pakikipag-ugnayang ito ay maaaring magbunga: ayon sa impormasyon mula sa Disney Institute, kapag pumipili sa pagitan ng mga tatak, ang isang consumer na nakatuon sa damdamin ay tatlong beses na mas malamang na magrekomenda at bumili muli ng iyong brand.
4. Mga Anunsyo
Panghuli, paano mo pinakamahusay na maihahatid ang anumang impormasyong gusto mong makuha sa radar ng customer?Maaaring kailanganin mong mag-anunsyo tungkol sa anumang bagay mula sa paparating na mga benta o promosyon, i-save ang mga petsa para sa isang nakaplanong kaganapan, o limitadong availability ng mga item.Maaari kang gumamit ng mga label upang alertuhan ang customer sa anumang napapanahong anunsyo o impormasyon.Ang mga ito ay maaaring direktang ilapat sa iyong umiiral na packaging at pagkatapos ay ihinto sa paggamit kapag ang kaganapan o availability ay nag-expire na.O maaari mo lang baguhin ang iyong packaging nang buo upang i-promote ang iyong limitadong edisyon ng produkto.
Paano Gamitin ang Data Tungkol sa Iyong Mga Customer
Ang mga kulay ng packaging ay mayroon ding malaking impluwensya sa mga desisyon sa pagbili ng mga customer.Kung mas marami kang nalalaman tungkol sa kanila, mas mahusay mong matukoy kung anong kulay ang magti-trigger sa kanila sa isang emosyonal na tugon.Ang mapusyaw na asul, halimbawa, ay maaaring makita na mas mapaglaro, habang ang mas malalim na lilim ng asul ay nagbibigay ng pagiging maaasahan at seguridad.Mayroong maraming mga pag-aaral na sinusuri ang sikolohiya ng mga kulay.Magsagawa ng ilang pananaliksik upang matuto nang higit pa tungkol sa kung ano ang ibig sabihin ng mga kulay sa mga mamimili upang pinakamahusay mong ma-customize ang iyong packaging.
Paano mo pa magagamit ang retail data para i-maximize ang iyong mga diskarte sa packaging?Ang pagsukat sa kung paano kumilos ang mga mamimili —at kung ano ang kanilang binibili — sa antas ng tindahan ay ang pinakamahusay na paraan upang matukoy ang tagumpay at nagbibigay-daan din sa iyong tumugon nang real-time sa aktwal na pagganap: Maaari kang gumawa ng mga pag-aayos sa packaging at makita kung aling diskarte ang magbubunga ng pinakamahusay na mga resulta.
Maaari mo ring gamitin ang iyong retail data upang i-target ang ilang partikular na market na may custom na packaging.Halimbawa, ang mga millennial ay maaaring ma-move sa pamamagitan ng mga naka-istilong kulay at bold na graphics, habang ang mas lumang mga customer ay maaaring mapanatag ng isang makapangyarihang scheme ng kulay tulad ng itim, grey, at puti.
Bagama't maaaring mukhang hindi gaanong priyoridad kaysa sa iba pang mga hakbangin, ang packaging ay maaaring maging isang natatanging mahusay na paraan upang kumonekta sa iyong mga customer, itaas ang kaalaman sa brand at patatagin ang isang matatag na reputasyon.Siguraduhing sulitin ito.
Oras ng post: Mayo-16-2022