Sonuçları etkileyen pek çok masrafla, ürün ambalajı genellikle pazarlama girişimleri ve öncelikleri açısından herhangi birinin listesindeki son şeydir.Ancak gerçek şu ki ambalaj, müşterilere şirketinizin öyküsünü anlatmanın ve marka bilinirliğini artırmanın son derece güçlü bir yolu olabilir.
Yerel süpermarkete yaptığınız tipik bir ziyareti düşünün.Yeni ürünleri ne sıklıkla fark ediyorsunuz ve neden?1990'larda marketlerin raflarında sadece 7.000 farklı ürün vardı;ancak bu sayı bugün mantar gibi 40.000 ila 50.000 öğeye ulaştı.Peki bir marka rekabette nasıl öne çıkar?
Marka Ambalajı ve Tasarımına Girin
Markanız için bir paketleme stratejisi seçerken nelere dikkat etmelisiniz?Başarının en önemli 4 anahtarını hedefledik: marka bilinirliğini artırmak, akılda kalıcı bir tasarım yaratmak, iyi bir hikaye anlatmak ve zamanında duyurular yapmak.
1. Marka Bilinirliği
Markanız şimdiden ne kadar popüler?Markanız zaten başarılıysa ve güçlü bir marka varlığına sahipse, başarılı bir formülle uğraşmak kötü bir şey olabilir.Markanızı yeni büyütüyorsanız, marka bilinirliğini artırmanın farklı yollarını denemek için daha fazla alan vardır.Marka bilinirliğini artırmanın bir yolu, marka logosunu pazara yaymak için çeşitli ambalajlar kullanmaktır.
Tutarlılığın marka bilinirliğinizi artırmanın anahtarı olduğunu unutmayın.
2. Tasarım
İyi bir tasarımı tanımlamanın yolu, netliği ve sadeliğinden geçer.Tasarım, ürünün ne olduğu konusunda net olmalı ve ambalaj, tüketiciye içinde ne olduğunu kolayca anlatmalıdır.Raf etkisi yaratmaya çalışırken okuyucunun kafasını karıştıracak kadar esprili veya gelişigüzel olmaya çalışmayın.İkonik görsel varlıklar oluşturmaya yatırım yapın, rafta öne çıkın ve belki de ürününüz, güzel veya iyi tasarlanmış ambalajın katma değeri için özel olarak satın alınacaktır.Tasarımın işlevsel olması da gerekir çünkü müşterilerinizin sizden satın aldıklarını açmak için başarısız bir şekilde mücadele ederken paket öfkesine kapılmalarını kesinlikle istemezsiniz.
3. Hikaye Anlatma
Herhangi bir iyi marka hikayesinin anahtarı dürüstlük ve özgünlüktür.Müşterilerin markanıza duygusal bir bağlılık hissetmesini istiyorsunuz.Bu, müşterinin markanızı görünce gözyaşı dökmesi için kalbini kırmanız gerektiği anlamına gelmez; çoğu müşteri abartılı manipülatif taktiklere karşı çıkar.Müşterilerin markanızla duygusal olarak bağ kurması için onlara markanız hakkında bir hikaye anlatmanız, onları önemsemeleri için ikna edici bir neden sunan bir hikaye anlatmanız gerekir.Doğru tonu ve anlatım biçimini kullanırsanız, bunlar markanızın hikayesine dahil edilir.Ve bu bağlılık işe yarayabilir: Disney Enstitüsünden alınan bilgilere göre, markalar arasında seçim yaparken, duygusal olarak bağlı bir tüketicinin markanızı tavsiye etme ve tekrar satın alma olasılığı üç kat daha fazladır.
4. Duyurular
Son olarak, müşterinin radarına girmek istediğiniz herhangi bir bilgiyi en iyi nasıl iletirsiniz?Yaklaşan indirimlerden veya promosyonlardan herhangi bir şey hakkında bir duyuru yapmanız, planlanan bir etkinlik için tarihleri kaydetmeniz veya sınırlı kullanılabilirlik öğelerine ihtiyacınız olabilir.Müşteriyi zamanında duyuru veya bilgi konusunda uyarmak için etiketleri kullanabilirsiniz.Bunlar doğrudan mevcut paketinize uygulanabilir ve etkinlik veya kullanılabilirlik süresi sona erdiğinde kullanımdan kaldırılabilir.Veya sınırlı sürüm ürününüzü tanıtmak için ambalajınızı tamamen değiştirebilirsiniz.
Müşterileriniz Hakkındaki Verilerden Nasıl Yararlanılır?
Ambalaj renkleri de müşterilerin satın alma kararları üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.Onlar hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, hangi rengin onları duygusal bir tepki vermeleri için tetikleyeceğini o kadar iyi belirleyebilirsiniz.Örneğin, açık mavi daha eğlenceli görünebilirken, mavinin daha derin bir tonu güvenilirlik ve güvenlik ifade eder.Renklerin psikolojisini inceleyen sayısız çalışma var.Ambalajınızı en iyi şekilde özelleştirebilmek için renklerin tüketiciler için ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için biraz araştırma yapın.
Paketleme stratejilerinizi en üst düzeye çıkarmak için perakende verilerini başka nasıl kullanabilirsiniz?Alıcıların mağaza düzeyinde nasıl davrandıklarını ve ne satın aldıklarını ölçmek, başarıyı belirlemenin hâlâ en iyi yoludur ve aynı zamanda gerçek performansa gerçek zamanlı olarak tepki vermenize olanak tanır: Paketleme ince ayarları yapabilir ve hangi stratejinin en iyi sonuçları verdiğini görebilirsiniz.
Perakende verilerinizi, özel paketleme ile belirli pazarları hedeflemek için de kullanabilirsiniz.Örneğin, Y kuşağı modaya uygun renkler ve cesur grafiklerle hareket ettirilebilirken, daha yaşlı müşteriler siyah, gri ve beyaz gibi otoriter bir renk düzeniyle güvenlerini tazeleyebilir.
Diğer girişimlerden daha az öncelikli gibi görünse de ambalaj, müşterilerinizle bağlantı kurmanın, marka bilinirliğini artırmanın ve sağlam bir itibar sağlamanın benzersiz derecede güçlü bir yolu olabilir.Bundan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.
Gönderim zamanı: 16 Mayıs-2022